报纸行业如何发展10篇

篇一：报纸行业如何发展

　　

　　报刊业务发展思路

　　当前，邮政三大板块分业经营的格局已经初步形成，加快发展报刊发行业务是大势所趋。而报刊消费的需求是长期存在的，阿勒泰地区报刊市场潜力也很大，中央援疆建设如火如荼，阿勒泰旅游业蓬勃发展，党和政府通过报刊宣传的力度将不断加大，而流动人口的不断增加，更给我区报刊消费提供市场要素。所以，我局认为要加快发展报刊业务，一定要充分利用我区的有利资源，做到以下几点：

　　一、报刊大收订工作依然是重中之重。大收订主要侧重挖掘公费订阅和党报党刊的订阅。目前我局报刊流转额大部分为大收订期间的公费订阅，大收订期间订阅完成情况直接影响到全年报刊流转额能否完成，大收订工作的重要性可见一斑。所以每年报刊大收订工作要早计划，早安排，早宣传，早启动，为全年收订工作打好基础。《阿勒泰日报》是当地政府宣传政策和的重要党报，《阿勒泰日报》市内早报早投和全地区当日见报这项工作要落实到位，这直接关系到我局党报党刊流转额的增幅。

　　二、加强私费订阅和报刊零售工作。

　　在保证公费订阅稳步增长的同时，要狠抓私费订阅，加大私费订阅比例是邮政报刊发行业务可持续发展的根本保证。而做好私费订阅要从被动的窗口订阅转变到主动上门收订。要变“等客为找客”，着重抓好沿街店铺的订阅，按照每个客户

　　的个性化需求，要有选择性地发放样报样刊，给每个客户一份他自己的专属报刊订阅目录，让客户订上适合自己口味的报刊。

　　邮政报刊零售工作可以说日渐萎缩，但就目前阿勒泰的市场需求和竞争环境来说，我局报刊零售工作再次起步应该希望很大。而且集团公司也已出台了相应的措施和办法加强邮政报刊零售工作，我们应该充分抓住这次内外都有利的机会，全力以赴的做好报刊零售工作，使报刊零售工作成为我局报刊业务发展的强劲推力。

　　三、报刊收订工作常态化。现在邮政报刊收订宣传工作主要集中在大收订期间，又是横幅又是广告，做的声势浩大，而过了大收订就偃旗息鼓，不再宣传，给用户的感觉就是报刊收订工作已经结束，便不再考虑订阅。现在一定要转变这种经营理念，要让报刊收订工作常态化，使“天天都是收订日”深入用户心中，不做一锤子买卖。一是要定期不定期的组织报刊订阅宣传；二是要主动做好补续订工作；三做好形像期刊等第三方订阅开发工作。

　　四、营投队伍建设。健全激励机制，提高投递员收入。投递员直接与客户打交道，关系着邮政的形象和服务的质量；而且投递员还应承担报刊营销任务，应该将段道报刊收入和流转额的一定比例作为提成，按月核发，多收多投多得，以此来激励投递人员揽收报刊。

　　五、做好缺报少刊理赔工作。先行赔付，再找原因。

篇二：报纸行业如何发展

　　

　　商业化报纸的未来之路

　　商业化报纸的未来之路

　　随着人们的生活水平不断提高，互联网、智能手机等新兴科技的发展，传统商业化报纸面临着前所未有的挑战。在这个信息时代，如何应对这些挑战，实现商业化报纸的转型升级，实现持续发展，成为业内的领导者，是商业化报纸行业所面临的最大问题。因此，本文将从商业化报纸的定位、内容、管理和营销四个方面谈论商业化报纸的未来之路。

　　首先，商业化报纸需要重新定位自己。在信息时代，传统的纸质报纸已经无法满足消费者的需求，因此商业化报纸需要借助互联网的力量进行转型。通过建立自己的官方网站、发布APP以及利用社交媒体等方式，实现数据化传播和收入增长。并且商业化报纸需要树立品牌形象，打造高质量的内容，注重公信力和专业性。同时，商业化报纸需要根据不同的用户需求，定位出自己的受众，推出更加具有针对性和个性化的内容，增加用户黏性。

　　其次，商业化报纸需要注重内容的多样性和深度。在信息时代，人们对于新闻和信息的需求量很大，因此商业化报纸需要不断丰富自己的内容形式和内容内容。可以通过视频、音频等多媒体手段，打造更加丰富多样的内容。另外，商业化报纸还需要注重深度，进行更加深入的调查报道、分析评论等，提供更加有价值的信息。

　　第三，商业化报纸需要加强管理效率和效益。由于商业化报纸

　　涉及到广告投放、订阅等多个方面，因此需要建立高效的管理体系。通过利用大数据分析、智能化管理等方式，提高管理效率、降低成本，实现盈利最大化。另外，商业化报纸还需要注重企业文化的建设，让员工有归属感和凝聚力，进一步提高工作效率。

　　最后，商业化报纸需要加大营销力度。在信息时代，市场竞争激烈，广告和订阅等收入是商业化报纸的重要来源，因此需要加大市场推广力度。通过使用互联网、社交媒体等方式，让更多的用户知晓自己的品牌形象，并且加强与广告商、订户的合作，提高市场占有率和商业效益。

　　总之，商业化报纸面临的未来道路是充满挑战的，但也充满了机遇。商业化报纸需要具备变革思维，通过不断地调整自身的定位、内容、管理和营销，迎接新的市场竞争，实现自身的转型升级，实现持续发展，成为业内的领导者。为了在商业化报纸面临的激烈市场竞争中获得更多的生存空间，报纸公司需要不断地进行创新和改革。以下是一些方法和措施：

　　一是数字化转型。随着互联网的普及和信息技术的不断发展，数字化转型已成为商业化报纸的必经之路。通过建立自己的官方网站、发布APP以及利用社交媒体等手段，实现数据化传播和收入增长。传统报纸个持有的用户群体也可以通过建立自己的社交媒体账户，增加用户的黏性，提升品牌影响力。

　　二是多元化内容。为了满足不同用户的需求，商业化报纸需要提供多种形式的内容。比如，推出各种类型的专题报道、智能

　　体验、视听资讯、生活服务、问答服务等。这些新形式的内容可以以订阅或消费者付费等方式进行收益。

　　三是增加用户体验。配合多元化的内容，商业化报纸还应注重用户体验。通过优化产品界面、改进交互设计和提供个性化推荐服务，加强与用户之间的互动，提高用户满意度和忠诚度。

　　四是主动探索市场。商业化报纸需要通过了解市场需求和竞争形势，主动探索市场，寻找新的增长点。可以通过跟踪行业趋势、与用户互动、合作伙伴开发，不断创新，切入新的业务领域，开拓市场。

　　五是提升品牌影响力。在市场竞争中，品牌影响力是商业化报纸赖以生存的重要因素之一。在数字化时代，报纸公司需要通过品牌策略、品牌文化、品牌推广等方式，全方位提升品牌影响力。品牌策略可以从产品定位、市场定位、市场分析等多个角度进行规划。品牌文化注重企业的文化建设和品牌形象的传播，进一步树立品牌形象。品牌推广是直接增加市场占有率和提高商业效益的有效途径。

　　综上所述，商业化报纸未来之路无疑是充满挑战的，但也充满了机遇。只有拥抱数字化转型、提供多元化的内容、注重用户体验、探索市场机会、提升品牌影响力等多个方面进行创新和改革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，迎接更好的未来。为了实现数字化转型，商业化报纸需要投入大量的资金和人力成本来建立自己的数字化平台。建立数字化平台并不只是建立网站和APP，还需要在平台上提供涵盖资讯、社交、互

　　动、支付、娱乐等方面的综合服务，打造一站式数字化服务平台。商业化报纸需要与技术公司、内容提供商、广告代理商等行业合作伙伴紧密合作才能让数字化转型顺利实现。

　　针对多元化的内容，商业化报纸需要投入大量的资源来扩大内容供给。可以通过扩大融合内容，比如视频、音频、图像和文本内容相互融合，以获得更好的资讯体验。商业化报纸的内容分发也应该更加多样化，可以将内容分发到这些平台上：微博、微信、Facebook和Twitter，以及其他主要社交媒体或新闻聚合平台，以获得更多的用户。

　　商业化报纸需要注重用户体验，建立更好的用户服务平台，提供便捷的信息检索、个性化推荐和优质的互动体验。商业化报纸需要了解用户的需求和偏好，因此，可以通过在线调查、用户反馈和用户数据分析等方式收集、整理和分析客户信息。这些信息可以为商业化报纸提供更多的数据支持，以满足用户的需求，提高用户满意度和忠诚度。

　　商业化报纸需要主动探索市场，从产品和服务的角度找出增长点和市场机会。商业化报纸可以进行市场分析，了解目标市场的人口特征、消费习惯和社会趋势等信息。同时，还可以与合作伙伴进行合作，从其他行业的资源中寻找合适的合作伙伴，共同实现业务拓展和市场扩张。

　　提升品牌影响力是商业化报纸在过去的三十年中一直重要的任务。提升品牌影响力可以通过广告宣传、市场推广、品牌文化建设等方式实现。商业化报纸的品牌影响力在很大程度上影响

　　了其市场份额和商业效益。因此，商业化报纸需要深入挖掘自身的品牌文化，通过品牌形象的传播，树立自己的品牌形象。

　　综上所述，商业化报纸需要在数字化转型、内容多元化、用户体验、市场探索和品牌推广等方面进行创新和改革。这些改革和创新需要从多个层面展开，不仅仅是在技术和产品上，还需要在企业文化、品牌形象、营销策略等层面进行不断的突破和创新。商业化报纸需要不断探索和改进，才能始终保持其市场竞争力和生命力，实现长足的发展。本文探讨了商业化报纸如何实现数字化转型。数字化转型是商业化报纸面临的重大挑战，但也是寻求新发展机会的重大机遇。商业化报纸需要投入大量的资金和人力成本来建立自己的数字化平台，提供涵盖资讯、社交、互动、支付、娱乐等方面的综合服务。为了扩大内容供给，商业化报纸需要扩大融合内容，提高用户满意度和忠诚度。商业化报纸需要了解用户的需求和偏好，通过在线调查、用户反馈和用户数据分析等方式收集、整理和分析客户信息。商业化报纸需要主动探索市场，寻找增长点和市场机会。商业化报纸需要深入挖掘自身的品牌文化，通过品牌形象的传播，树立自己的品牌形象。商业化报纸需要在数字化转型、内容多元化、用户体验、市场探索和品牌推广等方面进行创新和改革。只有不断探索和改进，商业化报纸才能始终保持其市场竞争力和生命力，实现长足的发展。

篇三：报纸行业如何发展

　　

　　行业报的未来发展方向

　　行业报是指以某个行业为主要报道内容的报纸。随着社会经济的发展和科技的进步，行业报也在不断发展，逐渐确立了自己的特色和定位。未来，行业报的发展方向主要有以下几个方面。

　　一、多元化的内容形式

　　未来，行业报将更加注重内容的多元化和个性化。传统的文字和图片报道已经不能满足读者的需求，而现在的读者更喜欢多种形式的内容呈现，如视频、音频、动画等。因此，行业报需要不断创新内容形式，加强互动性和娱乐性，才能更好地吸引读者。

　　二、数字化的阅读体验

　　随着互联网技术的发展，数字化阅读已经成为一种趋势。未来，行业报需要更加注重数字化阅读体验，提供更加便捷的阅读方式和更高质量的数字内容，通过社交媒体平台等多种渠道进行推广，实现读者口碑传播和品牌扩张。

　　三、多维度的报道方式

　　未来，行业报将更加注重报道的多维度性。行业报除了要关注行业内的市场变化和相关政策动态，还要关注行业之外的社会影响和文化影响等因素，形成一种全局性的视角和报道方式。这样可以更加深入探索行业本身以及行业与社会、文化的关系。

　　四、移动化的阅读方式

　　手机已经成为了人们的必备物品之一，未来，行业报需要更加注重移动化的阅读方式。通过APP、微信等移动应用，提供更加便捷的阅读体验和快捷的信息传播方式，实现信息的实时更新和多种定制化服务。

　　五、品牌化高端化

　　随着行业报的日益壮大，品牌化和高端化趋势也日渐明显。未来，行业报需要更加注重品牌塑造、高端化定位，提高自身的知名度和品牌价值，占据更多的市场份额和读者群体。

　　六、数据化分析和推广

　　随着大数据技术的不断成熟和普及，数据分析和推广已经成为行业报发展的重要引擎之一。未来，行业报需要更加注重数据分析和调研，提高内容质量和针对性，同时加强推广力度，提高品牌知名度和影响力。

　　总之，未来行业报将更加注重内容多元化、数字化阅读、多维度报道、移动化阅读、品牌高端化、数据化推广等方面的发展，以适应未来社会的新趋势和新需求。

篇四：报纸行业如何发展

　　

　　中国近代报刊业的发展：

　　（1）发展的原因：

　　①内因：中国近代资本主义经济的萌芽和发展为报刊业提供了物质条件；近代社会形势的急剧变化，特别是鸦片战争前后，人们渴求对动荡社会信息的需求，促使各种报刊不断涌现，民主思想的传播促进了报刊业的发展；

　　②外因：西方报业产业的发展和文化扩张。

　　（2）特点：

　　以报道、记录、宣传、批判、形成舆论为主要内容的新闻事业功能，是报刊的主要任务。

　　①它满足知识界“秀才不出门，便知天下事”的愿望，对人们尤其是知识界的政治生活具有重大影响。

　　②它具有强烈的政治性，机关报成了新闻传媒的主体，报纸重视言论，尤其注重政论，中国的传媒事业在很长一段时间内与挽救民族危亡联系在一起。

　　③它随着中国国内政治运动和知识分子群体的形成而出现高潮，维新运动中出现第一次高潮，辛亥革命前后再一次出现高潮。

　　④它反映了中国近代社会变化之巨已有别于传统社会。

　　（3）影响：

　　报刊具有报道新闻、传递信息、通达民情、传播知识、开启民智、立言议政和舆论监督的功能，它对中国社会的发展具有巨大推动作用。

篇五：报纸行业如何发展

　　

　　中国报纸产业发展历程

　　中国报纸产业发展历程

　　摘要：随着我国市场经济体制的确立，报业的改革和发展提上了议事日程，报业产业化经营成为报业发展壮大的主要形式。我国报业的产业化进程始于20世纪70年代末，“事业单位企业化管理”、“集团化”以及现今正在推进的文化体制改革是进程中三次重要调整。现今报纸产业正面对互联网的不断冲击，需要在媒介融合背景下寻求新的产业发展路径。

　　关键词：报业；产业化；市场化；

　　我国近代报业自19世纪初产生以来，经历了曲折的发展过程。新中国成立之前，我国报业虽已达到一定规模，但由于旧中国政权的长期压制和摧残，人民报业的发展一直受到严重制约。新中国成立后为我国报业的发展提供了坚实的基础和广阔的空间，使其进入了一个全新的发展时期。

　　一、改革开放前我国报业的发展情况

　　由于长期处在计划经济的操控下，我国的报纸经营单位长期被归于事业单位的行列，单纯地行使其喉舌的功能，缺乏产业经营意识。

　　1.1949—1966年：新中国成立初期恢复与发展时期

　　新中国成立后，人民政府将发展报业作为保障人民民主权利，促进国家社会发展的重要手段，通过各种形式，采取多种措施为报业发展创造条件。新中国成立初期，我国发展报业主要采取了以下措施：

　　一是恢复出版解放区报纸，即恢复出版在人民解放战争中停刊的解放区报纸；二是创建新的人民报纸，即为各民主党派和人民团体创建报纸提供条件；三是接管国民党政府的报业机构，将其作为发展人民报业的物质基础；四是接受、改造和重组私营报纸，使其成为新中国报业的组成部分。由此，新中国的报业开始形成了以党报为主体，包括人民团体报纸、民主党派报纸、私营报纸等在内的基本格局。

　　这一期间，我国报业在事业发展上也取得了一定成绩。特别是1956年开始的以《人民日报》改版为标志的新闻改革，为我国报纸在人民当家作主的新的历史条件下，如何更好地满足读者的需要，服务国家和社会提供了有益的经验。

　　但是由于受政治气候的影响，在后来的“反右”、“反右倾”、“大跃进”等重大事件中，我国报纸在宣传报道上也犯了不少错误，为“左”的路线与思潮的传播起到了推波助澜的作用，在社会上和群众中产生了消极的影响。

　　这一时期，我国报纸的数量增加不多，到1960年的十年间，才增加了10家，为392家，但总印张却由6.51亿增加到47.84亿。到文化大革命开始前的1965年，全国报纸数为413家。

　　2.1966——1976年：“文革”重创与灾难时期

　　1966年开始的“文化大革命”使我国报业遭受重创，导致了灾难性后果。在当时的极“左”路线下，报纸被林彪、“四人帮”一伙所控制，成为他们篡党夺权，推行极“左”路线，实现其政治野心的工具。当时的报纸“假话、大话、空话、套话”连篇，许多宣传报道不顾事实，不计效果，任意颠倒是非，混淆黑白，指鹿为马，强奸民意，给国家和人民的事业带来重大损失，也给新闻业本身造成极坏影响。

　　受极“左”路线的破坏，这一时期，我国报纸的数量锐减，至1970年，全国仅剩下42家正式出版的报纸，而且这个数量一直延续到“文化大革命”结束。“文革”十年，我国报业发展跌入历史低谷，队伍受到严重损失，一直到1978年国家实行改革开放后，才重新获得了发展与振兴的机会。

　　二、改革开放后报纸的产业化发展进程

　　传媒在我国属特殊的产业类别，其改革始于20世纪70年代末。作为传媒改革的试水者和理论实践者，我国报业在产业化的发展道路上走在了前面。随着我国市场经济体制的确立，人们逐步提出了报业产业化问题，报业开始走向产业化发展的道路，而产业化经营也将成为报业发展壮大的主要形式之一。我国报纸媒体的产业化道路并非一帆风顺，受到多种因素的影响和制约，“制度”与“技术”成为业界和学界检视相关问题的线索。然而，无论从何种视角出发看待报业的沿革，其“产业化”、“市场化”的改革取向从未变更。在这个过程中，“事业单位企业化管理”、“集团化”以及现今正在推进的文化体制改革，是三次重要的改革调整，均坚持贯彻了以产业为发展逻辑的改革取向。

　　1.“事业单位企业化管理”：以产业为目标的改革起点

　　1978年党的十一届三中全会召开，国家开始实行改革开放和进行现代化建设，从此进入了全面振兴发展的机遇期。在此大背景下，我国报纸也进入了历史上从未有过的振兴发展的“黄金时期”，在宣传和推进改革开放，促进和推动经济与社会发展的同时，自身在改革过程中也获得快速发展，整体实力得以大大增强。

　　1978年，财政部批准《人民日报》等8家在京新闻单位要求试行“事业单位企业化管理”的报告——作为我国报业产业化发展的起点，这次试行实践从资源补偿的角度出发，在经营与管理的层面上实现了突破。

　　在我国，由于20世纪长达几十年的计划经济体制发展，人们习惯于将具有重要社会职能的组织机构划分为“事业单位”和“企业单位”。其中，“公益服务”和“不以营利为目的”是事业单位重要的特征描述，其资源补偿也依赖国家财政补贴。但在经历了几十余年的发展后，我国报业显然不再是“不以营利

　　为目的”的纯事业单位，其广告经营、资本运作等经营管理行为已然成为我国文化产业的重要组成部分，在国民经济运行和结构转型中扮演着重要角色。

　　从纯事业单位演变为企业组织，我国报业的身份在改革之初便显得十分尴尬，报业介乎于“事业单位”和“企业单位”之间含混不清的现状。另一方面，虽然身份不清，但“事业单位企业化管理”的表述却提醒着人们，报纸发行和经营的改革具有产业化的指向，与此紧密相关联的是“财政”、“效率”、“企业制度”等关键词。

　　①财政补贴改革

　　任何社会组织的运作都需要耗散资源，作为新闻媒体的报社，其信息采编、印刷发行、人员工资等都离不开资源补偿。事业单位通常有三种资源补偿途径，分别是“财政全额拨款”、“差额拨款”和“自收自支”。而“事业单位企业化管理”指的是事业单位经过财政改革，由传统的“全额拨款”转变为“差额”或“自收自支”型，政府不再是新闻生产机构唯一的资源补偿来源。

　　这项改革的初衷是为了缓解20世纪70年代末政府窘困的财政状况。由于一方面政府不能再对所有新闻机构实行全额财政补贴，另一方面又为了保证新闻机构继续履行自己的社会职能，国家财政部批准了8家新闻单位要求试行企业化管理的报告，通过让新闻单位实现一定程度上的自收自支、自负盈亏，以减轻政府的财政负担。这项资源补偿的改革打破了报社原有财政制度的同时，也为我国报业的改革开辟出一条全新的发展道路——将报社的业务经营和财务管理纳入企业运作的范畴，是我国报业产业化发展的现实起点。

　　②效率提升的内部管理改革

　　投入产出比，是衡量一个市场化运作的社会组织效率的基本指标。“企业化管理”解决的是资源补偿渠道问题、是“投入”，内部管理改革则着重于提升从业人员新闻生产质量，属于“产出”的范畴。

　　由于变更了资源补偿途径，报纸必须通过广告经营、改善发行来获取利润，于是在报社内部进行了相应的管理改革，其中最重要的是工资改革。改革前的报社遵循事业单位的等级工资制，工作人员虽有岗位分工，但收入只与岗位等级、工龄等指标挂钩，体现不出个人工作的效率和市场价值。在“事业单位企业化管理”的改革浪潮中，从业人员在按照采编、发行、广告经营等岗位进行分工的同时，还将收入与岗位所创造的市场价值联系起来，由此出现了许多新的内部管理创新，如在采编岗位取消档案工资、实行稿酬制，新设立的广告部门在广告经营初期实行档案工资加营业提成，后改为版面买断经营制。在今天看来，虽然这些处于市场化初期的管理改革措施略显稚嫩，但其考核指标和衡量体系全部无一例外体现了产业化的取向，有效提升了报社从事业单位转向企业化运作组织过程中的市场效率，使报社在转轨初期基本适应市场化进程。

　　③深层次产业化发展的铺垫与瓶颈

　　站在文化体制改革的今天回看30年前的“事业单位企业化管理”，我们发现当时提出的“企业化管理”改革理念在将报业引上产业化发展的快车道的同时，也为今日新闻出版行业的事业单位整体转制积累了经验。但因为这种阶段性改革具有浓厚的“半吊子”特色，为报业深层次的产业化改革带来阻碍，至今都没能完全突破“事业单位”的体制瓶颈。

　　作为国民经济领域改革的重要步骤，20世纪90年代掀起了国有企业的转制浪潮，一部分国有企业逐渐确立了“现代企业制度”，提升了应对市场竞争的组织效率。虽然报纸作为具有双重属性特征的特殊产业组织没有直接被划入企业转制改组的范畴，但现代企业制度的改革理念还是对报业接下来的发展产生重大影响。

　　现代企业制度的精髓在于以企业法人制度的建立，其改革直接指向产业组织的高效化。然而，报业因为特殊的社会属性和政治属性，“两分开”改革也在实践操作中停滞于“节目与广告、宣传与经营分离”层面，且“事业单位”的身份定位也极大制约着报纸产业组织市场竞争能力的提升与显现。在困难重重的改革进程中，关于建立符合我国国情的报纸产业法人制度、按照公益性和经营性的划分实现较为彻底的媒体资产剥离，为解决难题提供具有可行性的参考。

　　2.

　　广告、发行与媒介资源扩张：重要的政策调整与产业实践

　　“事业单位企业化管理”的改革理念一经提出，我国报业便被推上飞速的发展道路。作为这项改革战略的具体落实，“重启广告业务”、“自办发行”、“厚报化”、“子报拉动”、“整合报业集团”、“集团资本运营”、“跨媒体、跨行业、跨区域扩张”等七项措施激发了报业的产业欲望，让我国报业的产业属性在几十年年内得到极大彰显。其中，“重启广告业务”、“自办发行”与“厚报化”对我国报业产业链的建构、完善起到重大作用，是进入集团化发展阶段前最重要改革尝试。

　　①重启广告业务

　　1979年以前，全国经营广告的公司不超过10家，而报纸、广播、电视等媒体单纯扮演着“喉舌”的功能，基本上不经营广告业务。这种从上至下单向度的简单结构直接导致了报纸社会功能的单一，与之相适应的是资源补偿方式的单一。当政府无力支撑报纸媒介资源耗散时，“重启广告业务”作为改革的重要实现方式势在必行。1979年11月8日，中宣部正式发布《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，全国报业不得刊登广告的禁令得以解除，广告主成为继政府财政补贴后又一重要的资源补偿力量。可以说广告业务的重启标志着我国报业在实践层面跨出“企业化管理”的第一步，也是重建报业产业链的第一步。

　　不得刊登广告的禁令解除后，我国报纸的广告经营迎来了一个世所罕见的超高速发展时期。全国广告市场在经历了1979～1987年的迅速恢复期、1988～1997年的高速增长期后，逐渐步入一个保持了较快速度的均匀增长阶段，但随着国民经济发展进入新千年，又迎来了一个小高潮——即便2008年发生的金融危机给整体宏观经济带来极大压力的背景下，我国广告市场在2008～2009还是呈现出高于预期的增长。在全国广告市场经营额高速增长的同时，媒体也得到了飞速发展——2008年，全国广告经营额达到1899.56亿元(1979年为1000万元)，媒体广告经营额达到971.29亿元(1979年解禁前，媒体基本不经营广告)，占广告经营总额的51.13%，其中，报纸广告经营额达到342.67亿元，比上年同期增长20.48亿元，增幅达6.36%。广告经营的重启，不仅在实践的层面落实了媒体“企业化管理”的资源补偿途径，还使包括报业在内的媒介产业组织在文化产业的竞争中占据了较好的优势地位，并积累下资本，为下一轮的扩张提供必要准备。

　　②自办发行

　　若说重启广告经营是对报纸产业经营的重要补缺，而“自办发行”则是报社作为本产业的内容生产者向渠道经营者的一次角色扩张。就产业与市场的普遍规律而言，大多数生产者不会直接将产品销售给最终用户，在二者间还存在着一组具备多种产业职能的中介机构，人们习惯称呼这些中介机构为营销渠道。中介机构能有效连接生产者与消费者，促进商品流通，为生产者、消费者双方节省营销和消费成本，是市场与产业链中不可或缺的组织结构。

　　在报社自办发行前，在我国报纸产业链中扮演渠道角色的是邮政系统。

　　1950年2月，邮政部邮电总局与《人民日报》签订了一份报纸发行工作协议，约定北京市邮政局负责报纸发行工作。1952年12月，邮电部与新闻出版总署发布通知，决定包括报纸、期刊在内的定期出版物由邮电局负责总发行，不定期出版物发行工作则由新华书店负责，这种被人们称作“邮发合一”的发行体制一直持续了30余年，其间，邮政系统扮演着报纸产业链中的渠道商角色。“邮发合一”的规定使邮政局成为我国报纸唯一的发行渠道，在这种极度简单划一的发行模式的影响下，征订成为报纸最主要的发行方式，零售的份额被极大限制。此外邮局还规定了统一的发行费率，无论距离远近，均为报纸发行总收入的30%。进入上世纪80年代后，我国邮政系统几次提升报纸的发行费率，部分地区的发行费率甚至达到60%。为了降低发行成本，《洛阳日报》于1985年首家提出自办发行并将自己的发行费率降低到20%，各地报纸纷纷效仿。至1996年，全国2200家报纸中有766家报纸自办发行，实施了30余年的“邮发合一”体制被逐渐打破。

　　报社自办发行的改革尝试，将自己原先单纯的内容生产者角色扩张至渠道发行商。这种基于产业链的纵向扩张，有效降低发行费率、节约营销成本的同

　　时，还大大增加了内容生产者与消费者之间的接触机会。在这个过程中，报社提升了投递质量，并能够更多接触自己的消费者，为下一步积累受众资源、优

　　随着改革和发展的进一步加深，我国报业积累下一定资本。由于资本具有天然的增值、扩张特性，既有产业发展模式已不能满足资本的增值渴求。同时，与媒介同样处于产业链上的广告代理公司也在这段时期内得到快速发展，并在产业链上形成对媒介的威胁。面对自身资本的增值需求、国内市场主体竞争的威胁以及我国加入WTO后外资资本的潜在压力，我国报业走上了一条整合式的扩张道路，“集团化”成为政策制定者和诸报业机构的共同选择。

　　1996年，《广州日报》报业集团成为我国第一个报业集团。自此，“报团”在此后相当长一段时间内被提升到标志性的高度，成为报业改革的主流方向。

　　“集团化”是产业发展到一定规模后，市场竞争主体逐渐走向资源整合的发展形态。在产业经济的发展框架内，集团化是作为产业主体的企业出于业务发展、市场扩张和竞争的需求，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等方式，由单一经营方式向群体经营方式的转化。报业集团的出现，说明我国报业开始寻求一种单体增量发展以外的聚合式发展方式，以求规模经济带来的更高效率和市场竞争优势。在这个过程中，传媒业面临着对原有组织方式、经营方式、管理方式和资源配置方式的调整。然而“事业单位”的身份束缚还是在很大程度上消解了市场对即有资源的配置导向能力，反而出现了许多违背政策供给者初衷的“规模不经济”现象。实践证明，集团化并非一剂适用于我国所有报业的改革药方。当“规模不经济”取代“规模经济”、成为集团化初期改革后的不良症状反应，一部分已然走上集团合并道路的报纸又悄然分家，与集团化伊始的高调形成鲜明对比。研究者们反思为什么会出现“规模不经济”的反效果，发现其实在集团化发展的初期已然为后来的不良效果埋下隐患。

　　①“规模效应”存在较为苛刻的前提，即总量控制、合理布局、激活资产、优化配置、集约经营。

　　在理想的集团化蓝图中，报社应该作为产业主体促进产业整合、实现资源

　　重组，但由于路径依赖，我国报业不仅严重依赖政策，连中微观的业务经营、资本运作等也受到体制的强力制约，以至于属于市场行为的集团化发展脱离了产业发展的逻辑轨迹。

　　②产业界限的政策限制在一定程度上延误了报业的发展时机。

　　产业作为一种社会系统同时兼具闭合性和开放性的特征。当位于产业核心地位的核心生产技术发生了改变时，整个产业的外部界限必然走向模糊。原来与报纸同样属于文化产业的广电、电信，因为核心产业技术区别较大，造成“电波”和“印刷”明显的产业界限。随着传播技术数字化发展，纸面的印刷技术已不足以支撑报业对本产业的绝对优势，但严苛的产业规制却在此时阻碍了报业优质资源向新传播技术领域的扩张，由此造成新媒体对报业市场广告经营份额的蚕食。

　　③暧昧的跨区域运营和资本运作也为报业集团化的优势显现带来不确定性。

　　产业发展中集团化优势显现的前提之一就是资源在整体市场中的合理布局，如人才、资本、技术等资源理应实现全国市场范围内的自由流通。但由于“事业单位”的身份限制，经营资本与公益资本、经营权与产权难以剥离，导致传统体制下按照行政区域划分的报业资源难以发挥最佳竞争效率，从而限制集团化优势的显现。同样的尴尬也出现在资本运作层面，关于报纸产业的规制仍然限制了大量社会资本的进入。由于缺乏完善的分配机制，优秀的产业管理人才游离于产业界限之外，特别是与国外传媒产业和国内其他充分竞争的产业相比，人力资源对我国报业发展的贡献十分有限。

　　3.

　　当下报纸产业的发展现状以及发展建议

　　报纸产业从1978年改革开放之后，我国报业历经了诸多变革，获得长足发展，逐渐由小到大，由弱变强，成为具有重大社会影响力的文化事业和一定经济实力的文化产业。68年中，我国报业走过一段发展的黄金期，我国报业的事业规模不断扩大，产业结构得到优化，整体实力日益提升，如今，一个多种类、多层次、多功能、多样化的现代报业体系已经形成。2016年中影股份、新华网、南方传媒等传媒类企业纷纷上市融资。

　　受互联网、尤其是移动互联网发展影响，人群阅读习惯逐渐由线下向线上迁移，纸媒发行量萎缩，发行收入下降。报纸广告市场自2012年进入负增长开始连续萎缩，自2011年起，报纸发行种数连续小幅下降。2015年共8种报纸相继停刊或停止出版纸质版，2016年共5种报纸相继停刊或休刊。从发行情况看，全国报纸发行种数、总印数及销售量等指标均成下降态势。

　　①现今中国报业的发展五大特点

　　首先，报纸广告整体持续大幅度下降。广告是报纸的主要收入来源，都市报广告又是受新媒体影响最大的“重灾区”。2012——2016年中国报业广告刊登额分别是7.3%、8.1%、18.3%、35.4%和38.7%。2016年的报纸广告市场规模不足六年前的三成，与2011年比较，2016年的降幅已达到72%。

　　其次，报纸普遍缩版、减发行、裁员来调整供给侧。近几年，随着广告收入降幅扩大，经营环境恶化，减少出版版数，缩减发行量已经成为报业的普遍现象，甚至有一些报纸经营不下去而停刊关门。一直以来，报纸经营收入的主要来源都是广告，广告收入持续大幅度的下降使得报纸的出版和运营面临严峻考验。经营亏损，意味着压缩成本支出成为迫不得已的选择。版数和发行的减少，使得采编、发行、经营人员，甚至行政管理人员均出现过剩现象，部分人员转到报业的新媒体部门或者是非报经营部门，更多的过剩人员则不得不被裁掉。然而，仅仅靠压缩开支改变不了衰退的趋势，2016年《京华时报》和《东方早报》停刊的消息尤为令人唏嘘，这两份报纸都曾经是都市报中的翘楚，以个性和态度吸引了大批读者，然而在行业转型中也难逃关停的命运。

　　接着是以“两微一端”为核心，新媒体爆发式增长。经历手机报、网络电子版、网站、阅读器、手机版等种种形式，报业新媒体的发展一直未能成功。2009年以来，各家报社的官方微博、微信公众号、新闻客户端陆续开通；2015年下半年，传统媒体新闻客户端达到231个；2016年，报业新闻客户端呈现爆发式增长，两微一端成为报业的新媒体标配和标志，报业的微信、微博已经普

　　及，其新闻客户端也增加近一倍。

　　再者，政府财政资助党政报刊。2016年，政府开始动用财政资金支持报业发展，以巩固主流报媒新闻舆论主阵地。广州日报报业集团收到市财政局3.5亿元的财政专项资金；深圳报业集团得到连续6年、每年1亿元的财政资助；《羊城晚报》、《文汇报》、《南方日报》、《解放日报》等得到政府财政各种形式的补贴。

　　最后，报业的多元化经营成为主流。多元化经营、跨界经营，是报业经营转型的必经之路。

　　②报纸的供给侧结构性改革和产业拓展

　　移动互联网产业的迅猛发展，改变了报纸的生态环境。报纸要想生存和发展，必须进行供给侧结构性改革和产业拓展，走上和新媒体融合的转型发展之路。

　　从全国报业来讲，现在的商业模式主要是通过发行收入和广告收入来保障生存和发展。为应对新媒体的冲击，有的报社进行全媒体转型。有的报社一方面提高办报质量，向厚报、海量发展；另一方面，进行多元化探索，寻求更多的收入来源。也有的报社利用“品牌优势”组织各种“论坛”，搞一些“商务活动”，如在中国财经类报纸中广有影响的《经济观察报》专门成立了品牌活动部，举办“中国成长型企业论坛”“中国最具创新企业评选”等15类活动。

　　我国报纸要探索转型升级之路，必须在供给侧结构性改革和产业拓展方面发力，积极探索传统媒体和新媒体的融合发展。这种探索，不仅在生产力的层面，即技术层面要实现传统媒体和新媒体融合发展；而且在生产关系的层面，要创新经营机制，创新商业模式，把盈利模式由主要依靠广告和发行收入变成主要依靠运营内容产品和客户，最终实现报纸的全媒体发展。同时，在产业布局上，要以报纸为依托，深入挖掘现代市场经济中“信息”这一生产要素，通过“信息”挖掘出好的经营项目，再用好的经营项目配置生产要素，不断地开发其他衍生产品，积极拓展新的业务领域，打开媒体和产业跨界融合发展的通道，形成报纸新的经济增长点，增强报纸的整体实力、发展活力和竞争力，创

　　造出一流的社会效益和经济效益。

　　回顾我国报纸产业的发展历程，报业的改革大体上存在着“产业”的发展取向，报纸的采编、发行和经营逐渐成长为一个重要的产业组织，承担着日益重要的国民经济功能。发展迅速是因为改革顺应了产业的逻辑，发展遭遇瓶颈则是因为既有结构与产业逻辑间的错位，无论这种基于产业的发展逻辑将为我国未来的媒介化社会带来怎样的变化，但可以肯定的是，这种产业逻辑还将继续极大地影响着下一步的报业改革。

篇六：报纸行业如何发展

　　

　　报纸报刊行业市场突围建议及需求分析报告

　　目录

　　申明

　　..........................................................................................................................................................................4一、报纸报刊产业未来发展前景...................................................................................................................4(一)、我国报纸报刊行业市场规模前景预测

　　....................................................................................4(二)、报纸报刊进入大规模推广应用阶.............................................................................................5(三)、中国报纸报刊行业的市场增长点.............................................................................................5(四)、细分报纸报刊产品将具有最大优势

　　.........................................................................................6(五)、报纸报刊行业与互联网等行业融合发展机遇......................................................................6(六)、报纸报刊人才培养市场广阔，国际合作前景广阔

　　.............................................................7(七)、报纸报刊行业发展需要突破创新瓶颈

　　....................................................................................8二、报纸报刊行业政策环境

　　............................................................................................................................8(一)、政策持续利好报纸报刊行业发展.............................................................................................8(二)、行业政策体系日趋完善

　　................................................................................................................9(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升............................................................................................9(四)、宏观环境下报纸报刊行业定位

　　...............................................................................................10(五)、“十三五”期间报纸报刊业绩显著

　　............................................................................................10三、报纸报刊业数据预测与分析................................................................................................................11(一)、报纸报刊业时间序列预测与分析..........................................................................................11(二)、报纸报刊业时间曲线预测模型分析....................................................................................12(三)、报纸报刊行业差分方程预测模型分析

　　.................................................................................13(四)、未来5-10年报纸报刊业预测结论

　　........................................................................................13四、报纸报刊业发展模式分析

　　....................................................................................................................14(一)、报纸报刊地域有明显差异........................................................................................................14五、报纸报刊行业发展状况及市场分析

　　..................................................................................................15(一)、中国报纸报刊市场行业驱动因素分析

　　.................................................................................15(二)、报纸报刊行业结构分析

　　.............................................................................................................15(三)、报纸报刊行业各因素（PEST）分析.....................................................................................161、政策因素

　　....................................................................................................................................162、经济因素

　　....................................................................................................................................173、社会因素

　　....................................................................................................................................184、技术因素

　　....................................................................................................................................18(四)、报纸报刊行业市场规模分析

　　....................................................................................................18(五)、报纸报刊行业特征分析

　　.............................................................................................................19(六)、报纸报刊行业相关政策体系不健全....................................................................................19六、报纸报刊行业竞争分析

　　.........................................................................................................................20(一)、报纸报刊行业国内外对比分析

　　...............................................................................................20(二)、中国报纸报刊行业品牌竞争格局分析

　　.................................................................................21(三)、中国报纸报刊行业竞争强度分析..........................................................................................221、中国报纸报刊行业现有企业的竞争.................................................................................222、中国报纸报刊行业上游议价能力分析

　　.............................................................................223、中国报纸报刊行业下游议价能力分析

　　.............................................................................224、中国报纸报刊行业新进入者威胁分析

　　.............................................................................225、中国报纸报刊行业替代品威胁分析.................................................................................23七、关于“十四五”报纸报刊业发展战略规划的建议

　　............................................................................23(一)、报纸报刊业“十四五”战略规划简介

　　.......................................................................................231、报纸报刊业的社会化

　　.............................................................................................................232、大规模的报纸报刊业

　　.............................................................................................................24(二)、“十四五”期间报纸报刊业的市场应用方向.........................................................................24(三)、十四五”期间报纸报刊业的发展重点

　　....................................................................................25八、未来报纸报刊企业发展的战略保障措施.........................................................................................25(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构

　　.................................................................................26(二)、加强人才培养和引进.................................................................................................................261、制定总体人才引进计划.........................................................................................................272、渠道人才引进

　　...........................................................................................................................273、内部员工竞聘

　　...........................................................................................................................27(三)、加速信息化建设步伐.................................................................................................................28九、报纸报刊行业多元化趋势

　　....................................................................................................................28(一)、宏观机制升级...............................................................................................................................28(二)、服务模式多元化

　　...........................................................................................................................29(三)、新的价格战将不可避免

　　.............................................................................................................29(四)、社会化特征增强

　　...........................................................................................................................29(五)、信息化实施力度加大.................................................................................................................30(六)、生态化建设进一步开放

　　.............................................................................................................301、内生发展闭环,对外输出价值..............................................................................................302、开放平台,共建生态

　　.................................................................................................................30(七)、呈现集群化分布

　　...........................................................................................................................31(八)、各信息化厂商推动报纸报刊发展..........................................................................................32(九)、政府采购政策加码

　　......................................................................................................................32(十)、个性化定制受宠

　　...........................................................................................................................32(十一)、品牌不断强化

　　...........................................................................................................................33(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“.......................................................................................33(十三)、一体式服务为发展趋势........................................................................................................33(十四)、政策手段的奖惩力度加大

　　....................................................................................................34申明

　　中国的报纸报刊业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，报纸报刊业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。

　　本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出报纸报刊行业真正有价值的信息，并结合当前报纸报刊行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。

　　一、报纸报刊产业未来发展前景

　　随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。报纸报刊技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，报纸报刊的应用将成为未来的新趋势。

　　(一)、我国报纸报刊行业市场规模前景预测

　　报纸报刊技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应

　　用。随着我国社会经济的不断发展，对报纸报刊的应用需求也会增加。

　　(二)、报纸报刊进入大规模推广应用阶

　　中国报纸报刊技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。

　　目前，国内的报纸报刊已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用报纸报刊的时代已经到来。

　　(三)、中国报纸报刊行业的市场增长点

　　据不完全统计，报纸报刊行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个报纸报刊市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。

　　渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的报纸报刊行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。

　　(四)、细分报纸报刊产品将具有最大优势

　　随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括报纸报刊管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与报纸报刊相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。

　　(五)、报纸报刊行业与互联网等行业融合发展机遇

　　互联网对报纸报刊的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。

　　报纸报刊电子商务将迅速发展。业界建立了报纸报刊质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测报纸报刊质量和重要安全指标，实现报纸报刊监管前后，密切之间的紧密事件联系。

　　繁荣的供应形式。继续支持报纸报刊产业与互联网等产业的融合与发展，丰富报纸报刊产业的新模式和新业务形式。

　　这是当前社会资本更加关注的，报纸报刊产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是报纸报刊行业与相关产业整合发展的案例，是报纸报刊产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合

　　和发展将产生报纸报刊行业的无数新模式和新格式。

　　从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进报纸报刊产业的发展。以前，报纸报刊利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持报纸报刊行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进报纸报刊行业的发展中发挥巨大作用，并使报纸报刊行业得以找到新的利润点。建立新的报纸报刊产业发展盈利模式和发展模式。

　　(六)、报纸报刊人才培养市场广阔，国际合作前景广阔

　　加强人才支持，推进报纸报刊相关专业报纸报刊体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大报纸报刊专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区报纸报刊从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的报纸报刊团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。

　　人才，尤其是专业人员，是报纸报刊行业发展的基础。目前，人才已成为制约报纸报刊行业发展的重要因素。如何解决报纸报刊专业人士的问题，不仅需要改进高校的报纸报刊。建立专业人才的报纸报刊体系，建立满足市场需求的报纸报刊专业，正确定位报纸报刊专业人才，还需要建立报纸报刊专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的报

　　纸报刊专业人才的报纸报刊体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际报纸报刊产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的报纸报刊技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的报纸报刊人才培训体系合作，并初步打算引进国外报纸报刊技术人才培训是快速建立中国报纸报刊人才培训体系的重要途径。

　　(七)、报纸报刊行业发展需要突破创新瓶颈

　　报纸报刊的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对报纸报刊的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，报纸报刊需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。

　　二、报纸报刊行业政策环境

　　(一)、政策持续利好报纸报刊行业发展

　　政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求

　　精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋报纸报刊、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为报纸报刊行业前景将会更加辽阔。

　　(二)、行业政策体系日趋完善

　　近年来,国内报纸报刊产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。

　　2019年,国务院依次出台三项与报纸报刊紧密相关的政策文件,为报纸报刊发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于报纸报刊管理的文件,在报纸报刊行业发挥了重要影响；针对报纸报刊业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《报纸报刊发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于报纸报刊发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。

　　(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升

　　在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。

　　同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对报纸报刊领域的大力投入,国内报纸报刊技术专利数量也不断创高,从每年新增

　　数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开报纸报刊专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。

　　(四)、宏观环境下报纸报刊行业定位

　　产业链下游用户诉求及服务区别较大

　　(五)、“十三五”期间报纸报刊业绩显著

　　报纸报刊因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设报纸报刊,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥报纸报刊的物联化、互联化和智能化的特点。

　　未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产

　　品质高效、社区生活尽在掌握都将是报纸报刊的建设可带来的效应。立足报纸报刊建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使报纸报刊的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。

　　2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与报纸报刊发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。

　　三、报纸报刊业数据预测与分析

　　(一)、报纸报刊业时间序列预测与分析

　　根据报纸报刊业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了报纸报刊业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。

　　建立时间序列方程的原则如下：

　　时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。

　　根据近年来从报纸报刊行业获得的数据，对参数a和B进行相应

　　11的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内报纸报刊业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取报纸报刊行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的报纸报刊行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。

　　根据报纸报刊业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。

　　根据以上分析，时间序列方程为

　　y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。

　　该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国报纸报刊业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。

　　(二)、报纸报刊业时间曲线预测模型分析

　　在报纸报刊业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：

　　y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年报纸报刊业的产值，a、B1和B2为参数，在模型

　　12中估算，t为年份。

　　输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型

　　y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、报纸报刊行业差分方程预测模型分析

　　差分方程的基本模型如下：

　　yt=a+b*yt-1其中，YT为当年报纸报刊业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。

　　因此，我们得到的报纸报刊业的差异模型是

　　yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国报纸报刊业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国报纸报刊行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出报纸报刊行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。

　　(四)、未来5-10年报纸报刊业预测结论

　　在以上三种预测报纸报刊业的经济模型中，时间序列法预测的产

　　13值将低于实际值。低值的主要原因是中国报纸报刊业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来报纸报刊行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对报纸报刊业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对报纸报刊业未来走势的预测仅供参考。

　　四、报纸报刊业发展模式分析

　　(一)、报纸报刊地域有明显差异

　　中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，报纸报刊企业的区域分布也不同。传统报纸报刊企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。

　　14五、报纸报刊行业发展状况及市场分析

　　(一)、中国报纸报刊市场行业驱动因素分析

　　报纸报刊行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。报纸报刊行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：

　　报纸报刊产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：

　　报纸报刊技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利报纸报刊产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得报纸报刊行业产品应用得到更加强劲的发展。

　　(二)、报纸报刊行业结构分析

　　报纸报刊行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整报纸报刊产业结构。

　　1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。

　　2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的15再加工服务,是上游服务的集成体现。

　　3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。

　　4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。

　　行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。

　　(三)、报纸报刊行业各因素（PEST）分析

　　1、政策因素

　　一、由中央国务院印发的报纸报刊行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年报纸报刊行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。

　　二、2022年报纸报刊行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出报纸报刊行业将会有助于提高人民群众的生活质量。

　　三、2022年是报纸报刊行业发展过程中至关重要的一年，首先，16从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对报纸报刊行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。

　　2、经济因素

　　一、报纸报刊行业需求持续火热,资本利好报纸报刊领域,长期来看行业发展持续向好。

　　二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国报纸报刊行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。

　　三、规模不断增长的下游交易行业,为报纸报刊行业提供源源不断的发展动力。

　　四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,

　　1居民消费水平的提高也为为报纸报刊行业市场需求提供坚实的经济基础。

　　3、社会因素

　　一、传统报纸报刊行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。

　　二、互联网与报纸报刊行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。

　　三、90后、00后等新生代人群,逐步成为报纸报刊行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。

　　4、技术因素

　　一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将报纸报刊行业与高新技术对接，普及了报纸报刊行业科技体验。

　　二、报纸报刊行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。

　　(四)、报纸报刊行业市场规模分析

　　2019年,中国报纸报刊市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,报纸报刊市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国报纸报刊市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。

　　1(五)、报纸报刊行业特征分析

　　通过对比报纸报刊行业属性和核心服务模式,可将中国报纸报刊行业分为四类。分别为创新型报纸报刊、创投型报纸报刊、媒体型报纸报刊、产业型报纸报刊和服务型报纸报刊。此外,由于报纸报刊行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,报纸报刊服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类报纸报刊行业中,因产业型报纸报刊多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为报纸报刊行业探索的核心方向之一。

　　(六)、报纸报刊行业相关政策体系不健全

　　国内报纸报刊的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以报纸报刊行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。报纸报刊行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技

　　1术的操作准则也没有明确的指导。报纸报刊行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于报纸报刊的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏报纸报刊相应行业发展的内生动力。

　　六、报纸报刊行业竞争分析

　　目前，我国报纸报刊领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大报纸报刊相关产业布局，针对不同应用场景推出了报纸报刊系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。

　　(一)、报纸报刊行业国内外对比分析

　　报纸报刊的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于报纸报刊这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外报纸报刊行业的探索方向和落地形式是不同的。国外报纸报刊更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内报纸报刊紧紧围绕政策引

　　2导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。

　　(二)、中国报纸报刊行业品牌竞争格局分析

　　在不同的应用领域，报纸报刊行业的品牌知名度是不同的。根据报纸报刊技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将报纸报刊技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费

　　应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据报纸报刊技术的供给维度分析，报纸报刊技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。

　　随着中国经济增长进入换挡期，报纸报刊行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国报纸报刊正面临转型升级的重要时期。

　　报纸报刊行业

　　21进入品牌竞争时代。

　　报纸报刊市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌报纸报刊企业的必经之路。

　　(三)、中国报纸报刊行业竞争强度分析

　　1、中国报纸报刊行业现有企业的竞争

　　目前，报纸报刊行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。

　　2、中国报纸报刊行业上游议价能力分析

　　报纸报刊行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，报纸报刊行业在上游具有很强的议价能力。

　　3、中国报纸报刊行业下游议价能力分析

　　报纸报刊行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、报纸报刊、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，报纸报刊行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。

　　4、中国报纸报刊行业新进入者威胁分析

　　新进入者在为报纸报刊行业带来新产能和新资源的同时，也希望

　　22在被现有企业瓜分的报纸报刊市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，报纸报刊行业内现有公司的盈利能力将下降。

　　5、中国报纸报刊行业替代品威胁分析

　　同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。

　　七、关于“十四五”报纸报刊业发展战略规划的建议

　　(一)、报纸报刊业“十四五”战略规划简介

　　根据《报纸报刊业发展“十四五”规划》的部署，我国报纸报刊业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大报纸报刊行业企业的知名度。随着报纸报刊业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，报纸报刊业的发展趋势可以概括为以下几个方面：

　　1、报纸报刊业的社会化

　　与其他行业一样，资本投资方式决定了报纸报刊业的社会化建设。目前，我国报纸报刊业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手

　　23段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与报纸报刊行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破报纸报刊业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的报纸报刊业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了报纸报刊业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，报纸报刊业管理的社会化将得到促进和发展。

　　2、大规模的报纸报刊业

　　从报纸报刊业的发展时期来看，报纸报刊业的市场发展程度决定了报纸报刊业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，报纸报刊业管理的社会化是其规模化的保障。随着报纸报刊业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，报纸报刊业的“互联网+”加快了其规模的实现。

　　(二)、“十四五”期间报纸报刊业的市场应用方向

　　“十四五”期间，我国报纸报刊业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国报纸报刊行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国报纸报刊行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的报纸报刊行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面

　　24对这些跨国企业巨头，中国报纸报刊业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内报纸报刊行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的报纸报刊企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内报纸报刊企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国报纸报刊行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领报纸报刊行业的市场。

　　(三)、十四五”期间报纸报刊业的发展重点

　　最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前报纸报刊市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内报纸报刊行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内报纸报刊企业要发展壮大，这就要求报纸报刊企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。

　　八、未来报纸报刊企业发展的战略保障措施

　　因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，报纸报刊的应用将成为未来的新趋势。对于报纸报刊公司发展和战略布局，我们提出以下措施。

　　25(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构

　　公司组织结构的建设应考虑灵活的管理和分级控制，以达到平衡的效果。基于此，建议进行以下调整：

　　1.增加了进出口报纸报刊业务部门，负责公司海外市场的管理；

　　2.设立独立的报纸报刊国内营销部门，并增加一名销售经理，负责产品在国内市场的开发和线下商店的管理；

　　3.将原生产部门下的部门改组为装配部门和包装部门。

　　即将建立的新组织结构图如下：

　　(二)、加强人才培养和引进

　　报纸报刊公司制定了与报纸报刊行业相匹配的一系列人力资源开发计划，并针对员工的人才引进和培训及时制定了实施计划。

　　261、制定总体人才引进计划

　　报纸报刊公司可以按人安排职位，这有利于员工的表现。在引进人才的同时，也有必要避免报纸报刊人才的再次流失。可以采用面试，心理素质评估，报纸报刊专业知识考试等一系列评估方法对人才进行综合评估，以减少上班后的离职率。还应注意团队建设，例如团队成员的学历，工作经验和价值观是否趋同。在评估整体团队合作，成员之间的相互合作以及对团队的企业文化和企业价值追求的认可方面进行综合评估，以免引起原因。团队成员之间的问题影响报纸报刊公司的相应工作。

　　2、渠道人才引进

　　通过多种渠道招聘报纸报刊人才，例如在线招聘平台，人才中心推荐和猎头公司介绍。需要更高专业知识的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如：财务状况需要高水平的专业知识。报纸报刊公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，以帮助公司建立内部审计系统。评估公司的财务，运营，管理和风险，并改善公司的潜在风险。您还可以联系大学，进行有针对性的招聘，在后期增加培训力度，并提供实践练习的机会，以使新员工迅速成长。

　　3、内部员工竞聘

　　可以考虑公司内部合适员工的内部推荐以及公司的就业竞争等，对员工进行报纸报刊专业培训，并在培训后调整他们的工作位置。

　　2在建立报纸报刊人才引进机制的同时，报纸报刊人才培训也发挥着同等重要的作用。要建立一套完整的公司报纸报刊培训体系，体现人才使用和人才培养必须统一的原则，抓好报纸报刊专业人才的培养，培养具有较高报纸报刊专业水平的员工。

　　(三)、加速信息化建设步伐

　　为了有效支持已经开展的各项业务并提高工作效率，报纸报刊公司应积极开展报纸报刊信息化建设工作：

　　1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。

　　2.适时引入企业资源管理系统，梳理企业的各种工作流程，提高企业的整体工作效率和管理水平。

　　3加强公司信息数据库的管理和维护，确保公司数据的安全。

　　4.充分利用互联网和大数据技术，完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。

　　5.使用公司的微信公众号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈，并为公司的设计和销售部门提供数据，以便公司做出新的机会或战略决策根据市场变化。

　　九、报纸报刊行业多元化趋势

　　(一)、宏观机制升级

　　在发展布局上,要从侧重报纸报刊事业,转为侧向报纸报刊产业；

　　2在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。

　　(二)、服务模式多元化

　　我国的报纸报刊服务模式相对比较单一。在城市,报纸报刊公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的报纸报刊服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。

　　(三)、新的价格战将不可避免

　　目前的报纸报刊产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的报纸报刊领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。

　　(四)、社会化特征增强

　　报纸报刊当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如x信、xQ、x钉、x博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更

　　2加便捷的沟通。

　　(五)、信息化实施力度加大

　　信息化将是报纸报刊行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。

　　(六)、生态化建设进一步开放

　　1、内生发展闭环,对外输出价值

　　当报纸报刊行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,报纸报刊更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。

　　2、开放平台,共建生态

　　报纸报刊行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质

　　3的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。

　　(七)、呈现集群化分布

　　目前各地都在加快推动各类报纸报刊项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的报纸报刊项目。

　　伴随着各地报纸报刊项目建设风生水起,中国报纸报刊建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。

　　在地域分布上,中国报纸报刊建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级报纸报刊项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。

　　环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国报纸报刊项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展报纸报刊项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧报纸报刊项目建设。未来一段时间,中国中西部地区报纸报刊项目建设或将迎来全新的建设浪潮。

　　从现有情况来看,各地打造的报纸报刊水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的报纸报刊产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部报纸报刊打造势头也不可小觑。

　　31(八)、各信息化厂商推动报纸报刊发展

　　各级厂商推动下的报纸报刊建设商业模式,整体的特点就是报纸报刊的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当报纸报刊的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。

　　(九)、政府采购政策加码

　　为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速报纸报刊产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。

　　(十)、个性化定制受宠

　　报纸报刊行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对报纸报刊行业提出的要求也越来越高。未来,报纸报刊行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。

　　32(十一)、品牌不断强化

　　随着中国经济增长进入空窗期,报纸报刊产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国报纸报刊经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,报纸报刊行业俨然已经进入了品牌竞争时代。报纸报刊市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌报纸报刊企业必经之路。

　　(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变报纸报刊的经营模式。引入竞争机制,提高报纸报刊从业人员的专业素养与服务品质,以此提高报纸报刊产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋报纸报刊＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的报纸报刊网络化大势所向,报纸报刊＋互联网已经成为标配而风生水起。

　　(十三)、一体式服务为发展趋势

　　报纸报刊行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。

　　33(十四)、政策手段的奖惩力度加大

　　通过企业所得税税收优惠政策促进国家报纸报刊等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进报纸报刊方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国报纸报刊行业的总体要求和各企业报纸报刊产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对报纸报刊企业所得税优惠政策体系。

　　当前我国的经济发展已经进入全新阶段。报纸报刊革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。报纸报刊产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴报纸报刊生态。

　　34

篇七：报纸行业如何发展

　　

　　报刊业行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

　　目录

　　绪论

　　..........................................................................................................................................................................4一、报刊业业发展模式分析

　　............................................................................................................................4(一)、报刊业地域有明显差异

　　................................................................................................................4二、报刊业企业战略目标................................................................................................................................5三、报刊业行业发展状况及市场分析.........................................................................................................5(一)、中国报刊业市场行业驱动因素分析

　　.........................................................................................5(二)、报刊业行业结构分析....................................................................................................................6(三)、报刊业行业各因素（PEST）分析

　　.............................................................................................71、政策因素

　　.......................................................................................................................................72、经济因素

　　.......................................................................................................................................83、社会因素

　　.......................................................................................................................................84、技术因素

　　.......................................................................................................................................9(四)、报刊业行业市场规模分析...........................................................................................................9(五)、报刊业行业特征分析....................................................................................................................9(六)、报刊业行业相关政策体系不健全

　　........................................................................................10四、2023-2028年报刊业业市场运行趋势及存在问题分析

　　.............................................................11(一)、2023-2028年报刊业业市场运行动态分析

　　........................................................................11(二)、现阶段报刊业业存在的问题

　　....................................................................................................11(三)、现阶段报刊业业存在的问题

　　....................................................................................................12(四)、规范报刊业业的发展.................................................................................................................13五、报刊业行业政策环境.............................................................................................................................14(一)、政策持续利好报刊业行业发展

　　...............................................................................................14(二)、行业政策体系日趋完善

　　.............................................................................................................14(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升.........................................................................................15(四)、宏观环境下报刊业行业定位

　　....................................................................................................15(五)、“十三五”期间报刊业业绩显著................................................................................................16六、报刊业行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析.......................................................................16(一)、报刊业企业盈利模式运作的关键..........................................................................................161、”专业化能力“对报刊业行业的重要性..............................................................................17(二)、怎样培养报刊业行业的业务能力..........................................................................................17七、报刊业行业存在的问题分析................................................................................................................18(一)、基础工作薄弱...............................................................................................................................18(二)、地方认识不足,激励作用有限

　　...................................................................................................19(三)、产业结构调整进展缓慢

　　.............................................................................................................19(四)、技术相对落后...............................................................................................................................19(五)、隐私安全问题...............................................................................................................................20(六)、与用户的互动需不断增强........................................................................................................20(七)、管理效率低

　　....................................................................................................................................21(八)、盈利点单一

　　....................................................................................................................................21(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性

　　..............................................................................................22(十)、法律风险.........................................................................................................................................22(十一)、供给不足,产业化程度较低

　　...................................................................................................22(十二)、人才问题

　　....................................................................................................................................23(十三)、产品质量问题

　　...........................................................................................................................23八、关于未来5-10年报刊业业发展机遇与挑战的建议...................................................................24(一)、2023-2028年报刊业业发展趋势展望.................................................................................24(二)、2023-2028年报刊业业宏观政策指导的机遇

　　....................................................................24(三)、2023-2028年报刊业业产业结构调整的机遇

　　....................................................................24(四)、2023-2028年报刊业业面临的挑战与对策

　　........................................................................25九、“疫情”对报刊业业可持续发展目标的影响及对策.......................................................................26(一)、国内有关政府机构对报刊业业的建议

　　.................................................................................26(二)、关于报刊业产业上下游产业合作的建议

　　.............................................................................27(三)、突破报刊业企业疫情的策略

　　....................................................................................................27十、报刊业行业风险控制解析

　　....................................................................................................................28(一)、报刊业行业系统风险分析........................................................................................................28(二)、报刊业业第二产业的经营风险

　　...............................................................................................28十一、报刊业成功突围策略

　　.........................................................................................................................28(一)、寻找报刊业行业准差异化消费者兴趣诉求点...................................................................28(二)、报刊业行业精准定位与无声消费教育

　　.................................................................................28(三)、从报刊业行业硬文广告传播到深度合作

　　.............................................................................29(四)、公益营销竞争激烈

　　......................................................................................................................29(五)、电子商务提升报刊业行业广告效果

　　......................................................................................30(六)、报刊业行业渠道以多种形式传播

　　........................................................................................30(七)、强调市场细分，深耕报刊业产业..........................................................................................3绪论

　　本文主要分析了报刊业行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉报刊业行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。

　　根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对报刊业行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测报刊业行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。

　　一、报刊业业发展模式分析

　　(一)、报刊业地域有明显差异

　　中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，报刊业企业的区域分布也不同。传统报刊业企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。

　　二、报刊业企业战略目标

　　报刊业公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有报刊业品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设报刊业直销店、店铺。

　　三、报刊业行业发展状况及市场分析

　　(一)、中国报刊业市场行业驱动因素分析

　　报刊业行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。报刊业行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：

　　报刊业产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：

　　报刊业技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了

　　用户的不同新需求。以上都有利报刊业产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得报刊业行业产品应用得到更加强劲的发展。

　　(二)、报刊业行业结构分析

　　报刊业行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整报刊业产业结构。

　　1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。

　　2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。

　　3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。

　　4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。

　　行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。

　　(三)、报刊业行业各因素（PEST）分析

　　1、政策因素

　　一、由中央国务院印发的报刊业行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年报刊业行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。

　　二、2022年报刊业行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出报刊业行业将会有助于提高人民群众的生活质量。

　　三、2022年是报刊业行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对报刊业行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。

　　2、经济因素

　　一、报刊业行业需求持续火热,资本利好报刊业领域,长期来看行业发展持续向好。

　　二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国报刊业行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。

　　三、规模不断增长的下游交易行业,为报刊业行业提供源源不断的发展动力。

　　四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为报刊业行业市场需求提供坚实的经济基础。

　　3、社会因素

　　一、传统报刊业行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。

　　二、互联网与报刊业行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供

　　高性价比的服务。

　　三、90后、00后等新生代人群,逐步成为报刊业行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。

　　4、技术因素

　　一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将报刊业行业与高新技术对接，普及了报刊业行业科技体验。

　　二、报刊业行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。

　　(四)、报刊业行业市场规模分析

　　2019年,中国报刊业市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,报刊业市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国报刊业市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。

　　(五)、报刊业行业特征分析

　　通过对比报刊业行业属性和核心服务模式,可将中国报刊业行业分为四类。分别为创新型报刊业、创投型报刊业、媒体型报刊业、产业型报刊业和服务型报刊业。此外,由于报刊业行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,报刊业服务类型将回归其商业本质。为

　　达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类报刊业行业中,因产业型报刊业多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为报刊业行业探索的核心方向之一。

　　(六)、报刊业行业相关政策体系不健全

　　国内报刊业的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以报刊业行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。报刊业行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。报刊业行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于报刊业的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏报刊业相应行业发展的内生动力。

篇八：报纸行业如何发展

　　

　　报刊业行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

　　目录

　　概述

　　..........................................................................................................................................................................4一、报刊业行业政策背景................................................................................................................................5(一)、政策将会持续利好报刊业行业发展

　　.........................................................................................5(二)、报刊业行业政策体系日趋完善

　　................................................................................................5(三)、报刊业行业一级市场火热,国内专利不断攀升.....................................................................6(四)、宏观经济背景下报刊业行业的定位

　　.........................................................................................6二、报刊业企业战略目标................................................................................................................................7三、报刊业行业财务状况分析

　　.......................................................................................................................7(一)、报刊业行业近三年财务数据及指标分析

　　................................................................................7(二)、现金流对报刊业业的影响...........................................................................................................9四、报刊业企业战略选择................................................................................................................................9(一)、报刊业行业SWOT分析

　　...............................................................................................................9(二)、报刊业企业战略确定.................................................................................................................10(三)、报刊业行业PEST分析

　　...............................................................................................................101、政策因素

　　....................................................................................................................................102、经济因素

　　....................................................................................................................................113、社会因素

　　....................................................................................................................................124、技术因素

　　....................................................................................................................................12五、报刊业产业未来发展前景

　　....................................................................................................................12(一)、我国报刊业行业市场规模前景预测

　　......................................................................................12(二)、报刊业进入大规模推广应用阶

　　...............................................................................................13(三)、中国报刊业行业的市场增长点

　　...............................................................................................13(四)、细分报刊业产品将具有最大优势..........................................................................................14(五)、报刊业行业与互联网等行业融合发展机遇

　　........................................................................14(六)、报刊业人才培养市场广阔，国际合作前景广阔

　　...............................................................15(七)、报刊业行业发展需要突破创新瓶颈

　　......................................................................................16六、报刊业产业发展前景.............................................................................................................................16(一)、中国报刊业行业市场规模前景预估

　　......................................................................................17(二)、报刊业进入大面积推广应用阶段

　　........................................................................................17(三)、中国报刊业行业市场增长点

　　....................................................................................................17(四)、报刊业行业细分化产品将会最具优势

　　...............................................................................18(五)、报刊业产业与互联网相关产业融合发展机遇...................................................................18(六)、报刊业国际合作前景广阔、人才培养市场大...................................................................19(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著

　　............................................................................20(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力

　　.....................................................................................20(九)、报刊业行业发展需突破创新瓶颈..........................................................................................21七、报刊业行业企业转型思考（2023-2028）

　　.....................................................................................21(一)、报刊业业的内生延伸——选择与定位

　　.................................................................................22(二)、报刊业跨行业转型延伸

　　.............................................................................................................22(三)、报刊业企业资本计划分析........................................................................................................22(四)、报刊业业的融资问题.................................................................................................................23(五)、加强报刊业行业人才引进，优化人才结构

　　........................................................................23八、报刊业行业风险控制解析

　　....................................................................................................................24(一)、报刊业行业系统风险分析........................................................................................................24(二)、报刊业业第二产业的经营风险

　　...............................................................................................24九、报刊业行业未来发展机会

　　....................................................................................................................24(一)、在报刊业行业中通过产品差异化获得商机

　　........................................................................24(二)、借助报刊业行业市场差异赢得商机

　　......................................................................................25(三)、借助报刊业行业服务差异化抓住商机

　　.................................................................................25(四)、借助报刊业行业客户差异化把握商机

　　.................................................................................26(五)、借助报刊业行业渠道差异来寻求商机

　　.................................................................................26概述

　　近年来，报刊业行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了报刊业的应用场景。一方面，进一步提升报刊业产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，报刊业技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了报刊业应用的爆发式发展。

　　那么，面对行业的高速发展，报刊业行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到报刊业公司未来五年甚至十年的发展。

　　本文主要分析未来五年报刊业行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉报刊业行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。

　　一、报刊业行业政策背景

　　(一)、政策将会持续利好报刊业行业发展

　　政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+报刊业，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信报刊业行业的前景广阔。

　　(二)、报刊业行业政策体系日趋完善

　　近年来，国内报刊业产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。

　　2019年，国务院相继发布了与报刊业密切相关的三项政策文件，为报刊业的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关报刊业管理的文件，这些文件在报刊业行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对报刊业业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《报刊业发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展报刊业的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。

　　(三)、报刊业行业一级市场火热,国内专利不断攀升

　　在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，报刊业主要市场的知名度也在不断增加。

　　同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在报刊业领域的投资，国内报刊业技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的报刊业公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内报刊业市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。

　　(四)、宏观经济背景下报刊业行业的定位

　　在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异

　　二、报刊业企业战略目标

　　报刊业公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有报刊业品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设报刊业直销店、店铺。

　　三、报刊业行业财务状况分析

　　(一)、报刊业行业近三年财务数据及指标分析

　　表中列出了近三年报刊业行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：

　　财务指标

　　主营业务收入（万元）

　　净利润

　　总资产

　　除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，报刊业公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

　　2020年

　　79041.62019年

　　536712018年

　　468272523.427321.6905.122885.21368.318681.财务比率\年份

　　2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析

　　2020年底报刊业行业发生大量短期借款导致

　　存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。

　　一流动性比率资产效率比率盈利性比率

　　—

　　流动比率

　　1.522.222.53速动比率

　　1.361.581.62应收账款周转率

　　20.3116.3216.18报刊业企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。

　　报刊业业销售情况转好，存货的増长应引起注意。

　　变化不大。长短期投资和同

　　定资产都有较大增长，与絹售额增

　　长基本持平。

　　存货周转率

　　15.3813.575.28总资产周转率

　　2.312.422.51销售毛利率

　　营业利润率

　　7.70%4.24%5.63%1.79%5.50%3.20%各项指标有明显增长，与报刊业业态结构以及市场回稳有较大关系。

　　净利润率

　　总资产收益率ROA权益资本收益率ROE负债比率

　　3.22%10.00%1.38%3.76%2.21%7.65%14.55%4.06%6.35%负债比率有所上升，因报刊业投资项目融资所致。

　　41.48%34.84%29.35%产权比率

　　一债务管理收入利息比率倍数

　　81.31%59.89%42.59%35.7225.3162.34(二)、现金流对报刊业业的影响

　　从现金流的角度，我们可以分析医报刊业行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。

　　在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着报刊业行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对报刊业行业的发展和生存产生重大影响。

　　四、报刊业企业战略选择

　　本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。

　　(一)、报刊业行业SWOT分析

　　SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。

　　(二)、报刊业企业战略确定

　　根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。

　　(三)、报刊业行业PEST分析

　　1、政策因素

　　(1)中央印发的报刊业产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，报刊业产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。

　　(2)2020年，报刊业行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，报刊业产业将有助于提高人民生活质量。。

　　2020年是报刊业行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对报刊业产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。

　　2、经济因素

　　(1)报刊业行业需求持续火热，报刊业领域资金利好，行业长期发展。

　　(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国报刊业产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。

　　(3)下游行业交易规模增长，为报刊业行业提供新的发展动力。

　　112019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为报刊业行业的市场需求提供了经济基础。

　　3、社会因素

　　(1)传统报刊业行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与报刊业相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。

　　90后、00后等人群逐渐成为报刊业行业的主要消费群体。

　　4、技术因素

　　(1)技术赋能VR、大数据、云计算、报刊业、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现报刊业的普及?

　　行业技术经验。。

　　(2)报刊业行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。

　　五、报刊业产业未来发展前景

　　随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。报刊业技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，报刊业的应用将成为未来的新趋势。

　　(一)、我国报刊业行业市场规模前景预测

　　报刊业技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。

　　12随着我国社会经济的不断发展，对报刊业的应用需求也会增加。

　　(二)、报刊业进入大规模推广应用阶

　　中国报刊业技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。。

　　目前，国内的报刊业已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用报刊业的时代已经到来。

　　(三)、中国报刊业行业的市场增长点

　　据不完全统计，报刊业行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个报刊业市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。

　　渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的报刊业行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。

　　13(四)、细分报刊业产品将具有最大优势

　　随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括报刊业管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与报刊业相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。

　　(五)、报刊业行业与互联网等行业融合发展机遇

　　互联网对报刊业的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。

　　报刊业电子商务将迅速发展。业界建立了报刊业质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测报刊业质量和重要安全指标，实现报刊业监管前后，密切之间的紧密事件联系。

　　繁荣的供应形式。继续支持报刊业产业与互联网等产业的融合与发展，丰富报刊业产业的新模式和新业务形式。。

　　这是当前社会资本更加关注的，报刊业产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是报刊业行业与相关产业整合发展的案例，是报刊业产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将

　　14产生报刊业行业的无数新模式和新格式。

　　从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进报刊业产业的发展。以前，报刊业利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持报刊业行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进报刊业行业的发展中发挥巨大作用，并使报刊业行业得以找到新的利润点。建立新的报刊业产业发展盈利模式和发展模式。

　　(六)、报刊业人才培养市场广阔，国际合作前景广阔

　　加强人才支持，推进报刊业相关专业报刊业体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大报刊业专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区报刊业从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的报刊业团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。

　　人才，尤其是专业人员，是报刊业行业发展的基础。目前，人才已成为制约报刊业行业发展的重要因素。如何解决报刊业专业人士的问题，不仅需要改进高校的报刊业。建立专业人才的报刊业体系，建立满足市场需求的报刊业专业，正确定位报刊业专业人才，还需要建立报刊业专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的报刊业专业人才的报

　　15刊业体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际报刊业产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的报刊业技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的报刊业人才培训体系合作，并初步打算引进国外报刊业技术人才培训是快速建立中国报刊业人才培训体系的重要途径。

　　(七)、报刊业行业发展需要突破创新瓶颈

　　报刊业的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对报刊业的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，报刊业需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。

　　六、报刊业产业发展前景

　　随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，报刊业产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，报刊业产业的应用将是未来的一个新

　　16趋势。

　　(一)、中国报刊业行业市场规模前景预估

　　报刊业产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于报刊业的应用需求也将越来越大。

　　(二)、报刊业进入大面积推广应用阶段

　　报刊业技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。

　　目前，国内的报刊业产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，报刊业产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。

　　(三)、中国报刊业行业市场增长点

　　据不完全统计，报刊业行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。

　　系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的报

　　1刊业行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。

　　(四)、报刊业行业细分化产品将会最具优势

　　随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，报刊业各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是报刊业相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。报刊业产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。

　　(五)、报刊业产业与互联网相关产业融合发展机遇

　　未来互联网对报刊业行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。报刊业相关电商也会随之迅速发展。行业创建报刊业质量安全大数据和互联网监管技术平台,对报刊业质量及重要安全性指标实时有效监控,实现报刊业监管事前、事中、事后的紧密衔接。

　　繁荣供给业态。继续支持报刊业行业与互联网等产业融合发展,丰富报刊业产业新模式、新业态。

　　1这也是目前社会资本较为关注的,报刊业相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是报刊业相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使报刊业产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以报刊业为基础的产业的新模式、新业态。

　　我们可以看到,国家开始真正落实和推动报刊业产业的发展,而之前,报刊业一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对报刊业失去信心。而支持报刊业产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动报刊业产业的发展起到显著作用,将使报刊业产业找到新的突破点、盈利点,建立新的报刊业产业盈利模式和发展模式。

　　(六)、报刊业国际合作前景广阔、人才培养市场大

　　强化人才支撑,推进报刊业相关专业报刊业人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽报刊业相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高报刊业从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的报刊业队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。

　　人才,特别是专业人才,将是报刊业产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制报刊业产业发展的重要原因,如何解决报刊业专业人才

　　1的难题,不仅需要完善高校的报刊业专业人才的报刊业培养体系,建立适应市场需求的报刊业专业科目,给报刊业专业人才正确的培养导向,还需要建立报刊业专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的报刊业专业人才的报刊业培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的报刊业产业人才培养课程和实践体系,目前中国报刊业技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业报刊业人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的报刊业技术人才培养,是快速建立我国报刊业人才培养体系的重要途径。

　　(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著

　　目前报刊业行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。

　　报刊业行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。

　　(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力

　　目前,我国报刊业产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体

　　2报刊业的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了报刊业整体业务的50%以上。报刊业产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要报刊业企业自发形成创新氛围,推动报刊业产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。

　　(九)、报刊业行业发展需突破创新瓶颈

　　报刊业发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对报刊业的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，报刊业需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。

　　七、报刊业行业企业转型思考（2023-2028）

　　通过前面对报刊业业内外部环境的分析和SWOT分析，得出报刊业业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积

　　21极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现报刊业业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。

　　(一)、报刊业业的内生延伸——选择与定位

　　目前，报刊业业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于报刊业行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。

　　报刊业企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：

　　?报刊业行业细分市场全覆盖

　　?报刊业业务的区域扩张

　　?综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。

　　(二)、报刊业跨行业转型延伸

　　如今，报刊业+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是报刊业企业转型发展的可行方向之一。同时，报刊业企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。

　　(三)、报刊业企业资本计划分析

　　近年来，报刊业行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通

　　22过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中报刊业企业战略目标的重要手段。对于大多数报刊业企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与报刊业行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，报刊业企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。

　　(四)、报刊业业的融资问题

　　新时期，报刊业业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，报刊业企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。

　　报刊业业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。

　　(五)、加强报刊业行业人才引进，优化人才结构

　　目前，报刊业行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的报刊业人才梯队成为了首要面对的问题。

　　一方面要加强报刊业行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。

　　另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向报刊业行业的23上游延伸。

　　八、报刊业行业风险控制解析

　　(一)、报刊业行业系统风险分析

　　随着国内报刊业行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。

　　(二)、报刊业业第二产业的经营风险

　　企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与报刊业业务的协同效应。

　　九、报刊业行业未来发展机会

　　(一)、在报刊业行业中通过产品差异化获得商机

　　报刊业行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。报刊业企业实施产品差异化的目的是根据客户的个

　　24性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的报刊业产品差异可以进一步细分为：

　　(1)报刊业行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。

　　(2)报刊业行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。。(3)报刊业行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。

　　(二)、借助报刊业行业市场差异赢得商机

　　报刊业行业市场差异化是指由特定的市场运作因素（例如产品销售条件和销售环境）产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差异可以使公司继续扩大市场份额并实现更好的销售价格。

　　(三)、借助报刊业行业服务差异化抓住商机

　　为了更有效地服务于客户，我们在报刊业行业服务中对客户进行差异化管理，并利用主要资源匹配主要客户，有效地提高了服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务

　　25客户建立VIP客户服务团队，为他们提供技术，业务，售后服务等方面的多对一服务，并进行定期联合访问了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，将根据服务系统和程序提供定期响应服务。同时，它关注客户的个性化需求，为下游客户提供增值服务，从而在企业与下游客户之间建立了“双赢”的价值链。

　　(四)、借助报刊业行业客户差异化把握商机

　　不同的经销商具有不同的销售能力和不同的销售模式。针对这种情况，对客户进行评估再评估，并在此基础上对客户进行差异化管理，并为不同的客户提供相应的资源支持。同时，根据不同客户的实际操作条件，如操作方法，库存条件等，我们将有针对性地提供指导，以优化制造商之间的互动，协作和沟通，并共同维护报刊业的行业市场。

　　(五)、借助报刊业行业渠道差异来寻求商机

　　现代企业的竞争不再是一个企业与另一企业之间的竞争，而是一个价值链与另一价值链之间的竞争。因此，围绕客户的特定需求，通过增强渠道客户购买者价值链的竞争优势，并建立整个价值链的竞争优势（差异化），这就是渠道差异化的本质。认识报刊业行业渠道的差异，建立适合产品特性和业务条件的销售渠道，对于公司的销售部门而言是一项非常重要的工作。在充分发挥代理销售主渠道的同时，适度加快直销渠道的发展。加强与大型最终报刊业客户和制造商的合作。建立多层次，更具竞争力的销售渠道。同时，时刻关注期货市场

　　26的变化，充分利用期货市场的对冲功能，有效避免市场价格下跌的风险。

　　27

篇九：报纸行业如何发展

　　

　　中国报纸行业发展现状及发展前景分析

　　报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物或电子类出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。

　　一、报纸发展现状

　　随着网络的高速发展，看报和看书的成本都是大于网络阅读的。我国报纸出版种数逐年下降，2018年中国报纸出版种数1871种，较上年减少13种，同比下降0.69%；2019年中国报纸出版种数1851种，较上年减少20种，同比下降1.07%。

　　中国报纸出版种数排名前三的地区是新疆、广东、山东，其中新疆报业依靠独特的地域优势、准确的市场定位、成功的营销策划为新疆传媒业的建设和发展。2019年新疆报纸出版种数102种，居全国第一；其次是广东、山东，报纸出版种数分别是97、86种。

　　近年来，在新媒体的强大冲击下，报纸减版或者停刊已是很普遍的事实。2014年以来我国报纸出版总印数逐年下滑，2018年中国报纸出版总印数337.3亿份，同比下降6.95%；2019年中国报纸出版总印数317.6亿份，同比下降5.84%。

　　中国报纸出版总印数排名前三的地区是山西、江苏、浙江，其中山西省报刊导向正确、把握有力、运行态势平稳。2019年山西报纸出版总印数22.9亿份，居全国第一；其次是江苏、浙江省，报纸出版总印数分别是20.3亿份、20亿份。

　　我国报纸进口数量明显大于出口数量，但进口数量逐年下滑，2018年中国报纸进口数量为787万册、份，出口数量86万册、份；2019年中国报纸进口数量为772万册、份，出口数量44万册、份。

　　《2020-2026年中国报纸行业市场运营模式及发展前景展望报告》数据显示：2014-2019年中国报纸进出口贸易市场呈贸易逆差态势，2018年中国报纸进口金额为1098万美元，出口金额43万美元；2019年中国报纸进口金额为1047万美元，出口金额42万美元，2014-2019年中国报纸进出口均价呈波动发展，2018年中国报纸进口均价1.4万美元/万册、份，出口均价0.51万美元/万册、份；2019年中国报纸进口均价1.36万美元/万册、份，出口均价0.96万美元/万册、份。

　　二、报纸发展前景

　　报纸发展的历史、现状及其相对的生存优势证明，报纸的生存力量是强大的。至少在-定时间里，纸质报纸还不会消亡。报纸正生活在一个完全不同的、多样化的媒介世界中。读者会根据自己的要求和喜好作出相应的选择和判断。

篇十：报纸行业如何发展

　　

　　报纸报刊行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

　　目录

　　序言

　　..........................................................................................................................................................................4一、报纸报刊行业（2023-2028）发展趋势预测

　　....................................................................................4(一)、报纸报刊行业当下面临的机会和挑战

　　....................................................................................4(二)、报纸报刊行业经营理念快速转变的意义

　　................................................................................5(三)、整合报纸报刊行业的技术服务

　　..................................................................................................6(四)、迅速转变报纸报刊企业的增长动力

　　.........................................................................................6二、报纸报刊企业战略选择

　　............................................................................................................................6(一)、报纸报刊行业SWOT分析..........................................................................................................7(二)、报纸报刊企业战略确定

　　................................................................................................................8(三)、报纸报刊行业PEST分析

　　.............................................................................................................81、政策因素

　　.......................................................................................................................................82、经济因素

　　.......................................................................................................................................83、社会因素

　　.......................................................................................................................................94、技术因素

　　.......................................................................................................................................9三、报纸报刊行业发展状况及市场分析

　　..................................................................................................10(一)、中国报纸报刊市场行业驱动因素分析

　　.................................................................................10(二)、报纸报刊行业结构分析

　　.............................................................................................................10(三)、报纸报刊行业各因素（PEST）分析.....................................................................................111、政策因素

　　....................................................................................................................................112、经济因素

　　....................................................................................................................................123、社会因素

　　....................................................................................................................................134、技术因素

　　....................................................................................................................................13(四)、报纸报刊行业市场规模分析

　　....................................................................................................13(五)、报纸报刊行业特征分析

　　.............................................................................................................14(六)、报纸报刊行业相关政策体系不健全....................................................................................14四、报纸报刊企业战略目标

　　.........................................................................................................................15五、2023-2028年宏观政策背景下报纸报刊业发展现状

　　..................................................................15(一)、2022年报纸报刊业发展环境分析

　　.........................................................................................15(二)、国际形势对报纸报刊业发展的影响分析

　　.............................................................................16(三)、报纸报刊业经济结构分析........................................................................................................17六、报纸报刊行业竞争分析

　　.........................................................................................................................18(一)、报纸报刊行业国内外对比分析

　　...............................................................................................19(二)、中国报纸报刊行业品牌竞争格局分析

　　.................................................................................20(三)、中国报纸报刊行业竞争强度分析..........................................................................................201、中国报纸报刊行业现有企业竞争情况

　　.............................................................................202、中国报纸报刊行业上游议价能力分析

　　.............................................................................203、中国报纸报刊行业下游议价能力分析

　　.............................................................................214、中国报纸报刊行业新进入者威胁分析

　　.............................................................................215、中国报纸报刊行业替代品威胁分析.................................................................................21(四)、初创公司大独角兽领衔

　　.............................................................................................................21(五)、上市公司双雄深耕多年

　　.............................................................................................................22(六)、报纸报刊巨头综合优势明显

　　....................................................................................................23七、报纸报刊行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析

　　...................................................................23(一)、报纸报刊企业盈利模式运作的关键

　　......................................................................................231、”专业化能力“对报纸报刊行业的重要性

　　..........................................................................23(二)、怎样培养报纸报刊行业的业务能力

　　......................................................................................24八、“疫情”对报纸报刊业可持续发展目标的影响及对策

　　...................................................................25(一)、国内有关政府机构对报纸报刊业的建议

　　.............................................................................25(二)、关于报纸报刊产业上下游产业合作的建议

　　........................................................................26(三)、突破报纸报刊企业疫情的策略

　　...............................................................................................26九、报纸报刊产业投资分析......................................................................................................................27(一)、中国报纸报刊技术投资趋势分析..........................................................................................27(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴

　　............................................................................28(三)、中国报纸报刊行业投资风险

　　....................................................................................................28(四)、中国报纸报刊行业投资收益

　　....................................................................................................29十、未来报纸报刊企业发展的战略保障措施.........................................................................................29(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构

　　.................................................................................29(二)、加强人才培养和引进.................................................................................................................301、制定总体人才引进计划.........................................................................................................302、渠道人才引进

　　...........................................................................................................................313、内部员工竞聘

　　...........................................................................................................................31(三)、加速信息化建设步伐.................................................................................................................32十一、报纸报刊行业多元化趋势................................................................................................................32(一)、宏观机制升级...............................................................................................................................32(二)、服务模式多元化

　　...........................................................................................................................33(三)、新的价格战将不可避免

　　.............................................................................................................33(四)、社会化特征增强

　　...........................................................................................................................33(五)、信息化实施力度加大.................................................................................................................34(六)、生态化建设进一步开放

　　.............................................................................................................341、内生发展闭环,对外输出价值..............................................................................................342、开放平台,共建生态

　　.................................................................................................................34(七)、呈现集群化分布

　　...........................................................................................................................35(八)、各信息化厂商推动报纸报刊发展..........................................................................................36(九)、政府采购政策加码

　　......................................................................................................................36(十)、个性化定制受宠

　　...........................................................................................................................36(十一)、品牌不断强化

　　...........................................................................................................................37(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“.......................................................................................37(十三)、一体式服务为发展趋势........................................................................................................37(十四)、政策手段的奖惩力度加大

　　....................................................................................................3序言

　　依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对报纸报刊行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对报纸报刊行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对报纸报刊行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对报纸报刊行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对报纸报刊行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对报纸报刊行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。

　　一、报纸报刊行业（2023-2028）发展趋势预测

　　(一)、报纸报刊行业当下面临的机会和挑战

　　在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内报纸报刊企业面临着前所未有的挑战和机遇。

　　一方面，在报纸报刊行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得报纸报刊行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内报纸报刊市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。

　　在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，报纸报刊行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。

　　报纸报刊行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由报纸报刊行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。

　　(二)、报纸报刊行业经营理念快速转变的意义

　　一个成功的报纸报刊业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。

　　在报纸报刊行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。

　　(三)、整合报纸报刊行业的技术服务

　　转变经营理念是走报纸报刊业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接报纸报刊行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。

　　(四)、迅速转变报纸报刊企业的增长动力

　　报纸报刊企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是报纸报刊企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。

　　有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。报纸报刊企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着报纸报刊行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型报纸报刊企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　二、报纸报刊企业战略选择

　　本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。

　　(一)、报纸报刊行业SWOT分析

　　SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。

　　(二)、报纸报刊企业战略确定

　　根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。

　　(三)、报纸报刊行业PEST分析

　　1、政策因素

　　(1)中央印发的报纸报刊产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，报纸报刊产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。

　　(2)2020年，报纸报刊行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，报纸报刊产业将有助于提高人民生活质量。

　　2020年是报纸报刊行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对报纸报刊产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。

　　2、经济因素

　　(1)报纸报刊行业需求持续火热，报纸报刊领域资金利好，行业长期发展。

　　(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内

　　生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国报纸报刊产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。

　　(3)下游行业交易规模增长，为报纸报刊行业提供新的发展动力。

　　2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为报纸报刊行业的市场需求提供了经济基础。

　　3、社会因素

　　(1)传统报纸报刊行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与报纸报刊相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。

　　90后、00后等人群逐渐成为报纸报刊行业的主要消费群体。

　　4、技术因素

　　(1)技术赋能VR、大数据、云计算、报纸报刊、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现报纸报刊的普及?

　　行业技术经验。

　　(2)报纸报刊行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和

　　建设环节，提高行业效率。

　　三、报纸报刊行业发展状况及市场分析

　　(一)、中国报纸报刊市场行业驱动因素分析

　　报纸报刊行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。报纸报刊行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：

　　报纸报刊产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：

　　报纸报刊技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利报纸报刊产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得报纸报刊行业产品应用得到更加强劲的发展。

　　(二)、报纸报刊行业结构分析

　　报纸报刊行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整报纸报刊产业结构。

　　1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。

　　2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。

　　3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。

　　4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。

　　行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。

　　(三)、报纸报刊行业各因素（PEST）分析

　　1、政策因素

　　一、由中央国务院印发的报纸报刊行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年报纸报刊行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。

　　二、2022年报纸报刊行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出报纸报刊行业将会有助于提高人民群众的生活质量。

　　11三、2022年是报纸报刊行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对报纸报刊行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。

　　2、经济因素

　　一、报纸报刊行业需求持续火热,资本利好报纸报刊领域,长期来看行业发展持续向好。

　　二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国报纸报刊行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。

　　三、规模不断增长的下游交易行业,为报纸报刊行业提供源源不断的发展动力。

　　12四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为报纸报刊行业市场需求提供坚实的经济基础。

　　3、社会因素

　　一、传统报纸报刊行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。

　　二、互联网与报纸报刊行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。

　　三、90后、00后等新生代人群,逐步成为报纸报刊行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。

　　4、技术因素

　　一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将报纸报刊行业与高新技术对接，普及了报纸报刊行业科技体验。

　　二、报纸报刊行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。

　　(四)、报纸报刊行业市场规模分析

　　2019年,中国报纸报刊市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,报纸报刊市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国报纸报刊市场零售规模将达到723亿元,未来五年

　　13(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。

　　(五)、报纸报刊行业特征分析

　　通过对比报纸报刊行业属性和核心服务模式,可将中国报纸报刊行业分为四类。分别为创新型报纸报刊、创投型报纸报刊、媒体型报纸报刊、产业型报纸报刊和服务型报纸报刊。此外,由于报纸报刊行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,报纸报刊服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类报纸报刊行业中,因产业型报纸报刊多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为报纸报刊行业探索的核心方向之一。

　　(六)、报纸报刊行业相关政策体系不健全

　　国内报纸报刊的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以报纸报刊行

　　14业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。报纸报刊行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。报纸报刊行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于报纸报刊的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏报纸报刊相应行业发展的内生动力。

　　四、报纸报刊企业战略目标

　　报纸报刊公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有报纸报刊品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设报纸报刊直销店、店铺。

　　五、2023-2028年宏观政策背景下报纸报刊业发展现状

　　(一)、2022年报纸报刊业发展环境分析

　　报纸报刊业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。

　　经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经

　　15济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，报纸报刊业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为报纸报刊行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，报纸报刊业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，报纸报刊业需求结构持续改善。

　　(二)、国际形势对报纸报刊业发展的影响分析

　　俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致报纸报刊业运营成本上升。随着油价上涨，全

　　16球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，报纸报刊业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球报纸报刊业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来报纸报刊业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。

　　(三)、报纸报刊业经济结构分析

　　一是报纸报刊业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，报纸报刊行业协会的作用逐渐显现优势。

　　1二是大力支持报纸报刊业。从产业结构来看，我国的报纸报刊业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。

　　第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对报纸报刊业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。

　　六、报纸报刊行业竞争分析

　　目前，我国报纸报刊领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。

　　三方阵营不断对报纸报刊相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的报纸报刊产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。

　　1(一)、报纸报刊行业国内外对比分析

　　国内外报纸报刊的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。

　　根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。

　　在这四个维度内国内外报纸报刊有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业报纸报刊的探索方向和落地形式不同。

　　国外报纸报刊注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内报纸报刊倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。

　　1(二)、中国报纸报刊行业品牌竞争格局分析

　　根据应用领域的不同，报纸报刊行业品牌的知名度不同。

　　根据报纸报刊技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将报纸报刊技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；

　　个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。

　　根据报纸报刊技术的供给维度分析，报纸报刊技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。

　　随着中国经济增长进入换挡期，报纸报刊产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。

　　中国报纸报刊经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，报纸报刊行业已经进入了品牌竞争的时代。

　　报纸报刊市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。

　　加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌报纸报刊企业的必由之路。

　　(三)、中国报纸报刊行业竞争强度分析

　　1、中国报纸报刊行业现有企业竞争情况

　　目前,报纸报刊行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。

　　2、中国报纸报刊行业上游议价能力分析

　　报纸报刊行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、2包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,报纸报刊行业对上游议价能力较强。

　　3、中国报纸报刊行业下游议价能力分析

　　报纸报刊行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、报纸报刊、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,报纸报刊行业对下游议价能力较强。

　　4、中国报纸报刊行业新进入者威胁分析

　　新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。

　　5、中国报纸报刊行业替代品威胁分析

　　处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。

　　(四)、初创公司大独角兽领衔

　　国内报纸报刊创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。

　　许多报纸报刊领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。

　　但是，随着报纸

　　21报刊技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。

　　其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为报纸报刊领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。

　　但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。

　　(五)、上市公司双雄深耕多年

　　ZZZ企业拥有报纸报刊领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从报纸报刊整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的报纸报刊技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。

　　YYY企业作为报纸报刊领域第二大厂商,报纸报刊技术打造了从精细化应用方案,大大提升报纸报刊产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于报纸报刊的智能化产品,包括前后端的报纸报刊结构化、立体化和市场化产品,更是在报纸报刊领域拥有全产业链布局。

　　22(六)、报纸报刊巨头综合优势明显

　　与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军报纸报刊市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。

　　互联网巨头在报纸报刊技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。

　　七、报纸报刊行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析

　　(一)、报纸报刊企业盈利模式运作的关键

　　管理学家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。

　　1、”专业化能力“对报纸报刊行业的重要性

　　IBM全球CEO调查显示，报纸报刊企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。

　　强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；报纸报刊企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整

　　23成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。

　　然而，许多报纸报刊企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。

　　新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代报纸报刊行业企业的商业模式。

　　(二)、怎样培养报纸报刊行业的业务能力

　　突出报纸报刊行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。报纸报刊行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养报纸报刊行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过报纸报刊行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、报纸报刊产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为报纸报刊业发展的核心业务，以降低风险。

　　报纸报刊企业内部专业化大致可以分为三个阶段：

　　报纸报刊业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，报纸报刊企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨

　　24部门合作的难度。

　　当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，报纸报刊行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。

　　当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。报纸报刊行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。

　　八、“疫情”对报纸报刊业可持续发展目标的影响及对策

　　目前，减少疫情对报纸报刊业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对报纸报刊业的建议

　　建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的报纸报刊行业普遍认

　　25为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。报纸报刊行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于报纸报刊企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，报纸报刊行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。

　　(二)、关于报纸报刊产业上下游产业合作的建议

　　一是加强报纸报刊行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。

　　二是突破报纸报刊行业的价值链瓶颈。通过国际组织、报纸报刊商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。

　　第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的报纸报刊行业供应链流通，提高抗风险能力。

　　(三)、突破报纸报刊企业疫情的策略

　　一是加强报纸报刊行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。

　　二是突破报纸报刊行业的价值链瓶颈。通过国际组织、报纸报刊

　　26商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。

　　第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的报纸报刊行业供应链流通，提高抗风险能力。

　　九、报纸报刊产业投资分析

　　(一)、中国报纸报刊技术投资趋势分析

　　根据近年来我国报纸报刊技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年报纸报刊技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国报纸报刊技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入报纸报刊领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随报纸报刊技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。

　　截止2020年底,我国报纸报刊行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。

　　按投资事项所处轮次来看,2020年我国报纸报刊技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。

　　2(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴

　　大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。

　　第一步：围绕报纸报刊独角兽企业构建产业集群；

　　第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；

　　第三步：搭建报纸报刊产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动报纸报刊爆炸式发展。

　　(三)、中国报纸报刊行业投资风险

　　(1)服务更新速度慢

　　报纸报刊服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。

　　(2)服务体验有待提高

　　报纸报刊服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。

　　(3)信息不对称

　　不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足报纸报刊信息化需求。

　　(4)咨询与管理不够

　　报纸报刊行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。

　　2(四)、中国报纸报刊行业投资收益

　　从报纸报刊的投资收益来看,目前国内的报纸报刊开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在报纸报刊建设与经营管理相结合的经营模式、报纸报刊建设与经营管理相分离的经营模式。

　　报纸报刊除产品本身之外,管理和服务才是报纸报刊项目最大的偏利点。在报纸报刊管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,报纸报刊服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求,报纸报刊服务也包含了定制化服务等。

　　综合分析报纸报刊行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据报纸报刊行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的报纸报刊产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。

　　十、未来报纸报刊企业发展的战略保障措施

　　因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，报纸报刊的应用将成为未来的新趋势。对于报纸报刊公司发展和战略布局，我们提出以下措施。

　　(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构

　　公司组织结构的建设应考虑灵活的管理和分级控制，以达到平衡的效果。基于此，建议进行以下调整：

　　21.增加了进出口报纸报刊业务部门，负责公司海外市场的管理；

　　2.设立独立的报纸报刊国内营销部门，并增加一名销售经理，负责产品在国内市场的开发和线下商店的管理；

　　3.将原生产部门下的部门改组为装配部门和包装部门。

　　即将建立的新组织结构图如下：

　　(二)、加强人才培养和引进

　　报纸报刊公司制定了与报纸报刊行业相匹配的一系列人力资源开发计划，并针对员工的人才引进和培训及时制定了实施计划。

　　1、制定总体人才引进计划

　　报纸报刊公司可以按人安排职位，这有利于员工的表现。在引进人才的同时，也有必要避免报纸报刊人才的再次流失。可以采用面试，3心理素质评估，报纸报刊专业知识考试等一系列评估方法对人才进行综合评估，以减少上班后的离职率。还应注意团队建设，例如团队成员的学历，工作经验和价值观是否趋同。在评估整体团队合作，成员之间的相互合作以及对团队的企业文化和企业价值追求的认可方面进行综合评估，以免引起原因。团队成员之间的问题影响报纸报刊公司的相应工作。

　　2、渠道人才引进

　　通过多种渠道招聘报纸报刊人才，例如在线招聘平台，人才中心推荐和猎头公司介绍。需要更高专业知识的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如：财务状况需要高水平的专业知识。报纸报刊公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，以帮助公司建立内部审计系统。评估公司的财务，运营，管理和风险，并改善公司的潜在风险。您还可以联系大学，进行有针对性的招聘，在后期增加培训力度，并提供实践练习的机会，以使新员工迅速成长。

　　3、内部员工竞聘

　　可以考虑公司内部合适员工的内部推荐以及公司的就业竞争等，对员工进行报纸报刊专业培训，并在培训后调整他们的工作位置。

　　在建立报纸报刊人才引进机制的同时，报纸报刊人才培训也发挥着同等重要的作用。要建立一套完整的公司报纸报刊培训体系，体现人才使用和人才培养必须统一的原则，抓好报纸报刊专业人才的培养，31培养具有较高报纸报刊专业水平的员工。

　　(三)、加速信息化建设步伐

　　为了有效支持已经开展的各项业务并提高工作效率，报纸报刊公司应积极开展报纸报刊信息化建设工作：

　　1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。

　　2.适时引入企业资源管理系统，梳理企业的各种工作流程，提高企业的整体工作效率和管理水平。

　　3加强公司信息数据库的管理和维护，确保公司数据的安全。

　　4.充分利用互联网和大数据技术，完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。

　　5.使用公司的微信公众号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈，并为公司的设计和销售部门提供数据，以便公司做出新的机会或战略决策根据市场变化。

　　十一、报纸报刊行业多元化趋势

　　(一)、宏观机制升级

　　在发展布局上,要从侧重报纸报刊事业,转为侧向报纸报刊产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自

　　32主创新转变。

　　(二)、服务模式多元化

　　我国的报纸报刊服务模式相对比较单一。在城市,报纸报刊公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的报纸报刊服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。

　　(三)、新的价格战将不可避免

　　目前的报纸报刊产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的报纸报刊领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。

　　(四)、社会化特征增强

　　报纸报刊当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。

　　33(五)、信息化实施力度加大

　　信息化将是报纸报刊行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。

　　(六)、生态化建设进一步开放

　　1、内生发展闭环,对外输出价值

　　当报纸报刊行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,报纸报刊更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。

　　2、开放平台,共建生态

　　报纸报刊行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行

　　34自我反思和迭代进化。

　　(七)、呈现集群化分布

　　目前各地都在加快推动各类报纸报刊项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的报纸报刊项目。

　　伴随着各地报纸报刊项目建设风生水起,中国报纸报刊建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。

　　在地域分布上,中国报纸报刊建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级报纸报刊项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。

　　环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国报纸报刊项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展报纸报刊项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧报纸报刊项目建设。未来一段时间,中国中西部地区报纸报刊项目建设或将迎来全新的建设浪潮。

　　从现有情况来看,各地打造的报纸报刊水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的报纸报刊产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部报纸报刊打造势头也不可小觑。

　　35(八)、各信息化厂商推动报纸报刊发展

　　各级厂商推动下的报纸报刊建设商业模式,整体的特点就是报纸报刊的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当报纸报刊的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。

　　(九)、政府采购政策加码

　　为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速报纸报刊产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。

　　(十)、个性化定制受宠

　　报纸报刊行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对报纸报刊行业提出的要求也越来越高。未来,报纸报刊行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。

　　36(十一)、品牌不断强化

　　随着中国经济增长进入空窗期,报纸报刊产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国报纸报刊经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,报纸报刊行业俨然已经进入了品牌竞争时代。报纸报刊市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌报纸报刊企业必经之路。

　　(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变报纸报刊的经营模式。引入竞争机制,提高报纸报刊从业人员的专业素养与服务品质,以此提高报纸报刊产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋报纸报刊＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的报纸报刊网络化大势所向,报纸报刊＋互联网已经成为标配而风生水起。

　　(十三)、一体式服务为发展趋势

　　报纸报刊行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。

　　3(十四)、政策手段的奖惩力度加大

　　通过企业所得税税收优惠政策促进国家报纸报刊等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进报纸报刊方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国报纸报刊行业的总体要求和各企业报纸报刊产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对报纸报刊企业所得税优惠政策体系。

　　当前我国的经济发展已经进入全新阶段。报纸报刊革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。报纸报刊产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴报纸报刊生态。

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